(口碑家电网-2016-03-15)

1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。

2月23日，乐视体育在北京与香港同步召开发布会，宣布与体奥动力正式确立全面战略合作关系，作为合作的重要阶段性结果，乐视体育获得2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。

一个是瞄准了素有“小世界杯”之称的欧洲顶级足球赛事——欧洲杯；而另一个则把国内最具影响力的赛事IP——“中超联赛”给承包了。

乐视，“承包”中超，“颠覆”中超！

从3月6日中超第一轮比赛数据显示，通过乐视体育、乐视视频、章鱼TV、超级电视、超级手机等各终端收看本场比赛直播的用户数突破1660万，创下单场观赛人数新高。

作为一家互联网生态公司，乐视旗下的乐视体育将中超赛事整体包装，丰富球迷用户通过乐视各个终端屏，与赛事保持紧密互动，这在无形中也不断加深了乐视品牌在广大球迷心中的形象。这样的营销不可谓不成功。

只不过，从数据显示来看，通过乐视体育观看中超联赛的用户中，通过移动端观赛的人数达到1007万，占总观赛人数的60.7%。言外之意，通过乐视超级电视收看中超赛事的用户仅超过653万左右。当然乐视是一家生态公司，以五屏生态为立足之本的他们也并非只纠结于电视这块屏。统计数据中还显示出，通过乐视体育端口收看中超的海外用户人数已经超过70万了，而且又50%的海外观赛用户来自于美国和中国香港。这说明乐视通过体育赛事的营销也在海外有所斩获。

而海信这边，2016年的重头戏则在四年一次烽火重燃的欧罗巴大陆足球的顶级赛事——欧洲杯。

海信，用“信赖”的双眼，看遍整个世界

实际上，海信从年初就围绕今年的体育赛事做了充分的营销预热准备，比如年初海信赞助了在法国举办的2016年欧洲杯，成为全球顶级赞助商，并且成为国家体操队官方合作伙伴，助力夺金梦之队征战奥运，加之我们海外持续赞助的澳网公开赛、F1红牛车队、美国NASCAR和德国沙尔克04足球队，等等。

为了更好的将海信的品牌理念传播到全世界，海信还特别统一了2016年年度传播主题——“世界看我表现”。这也是海信品牌“信赖”诉求的年度延伸。也可以说，通过今后几年的努力，我们要占据“信赖”这个词。

海信品牌管理部朱书琴副部长向口碑家电网介绍，“为什么我们选择“信赖”成为海信品牌内涵的核心？从多年的品牌资产跟踪调研，我们发现，“信赖”和“质量”是消费者选择海信最重要的因素之一，同时“信赖”也是普通消费者形成购买的最重要的驱动因素。“信赖”正是海信要传达给消费者的感受和体验，也是我们力图打造的差异化品牌内涵。所谓信赖：就是海信要用诚实、正直的行为，为用户提供工艺精良、质量稳定的产品。它意味着：产品品质的优良和可靠质量；意味着精致简约、工艺精湛的产品外观；意味着人性化的科技、简单易用的设计思路持续塑造品牌。而品牌的塑造，我们以体育营销为重要的途径。”

根据盖勒普的报告，2015年在全球73亿人口中，体育迷占到60%;其中，中国拥有3亿体育迷，每四个人中就有一个关注体育。通过借力体育营销，如今，海信在澳洲电视排名第三，南非排名第二，墨西哥排名第三;今年在美洲，海信接管原夏普的墨西哥彩电工厂两个月，用原来3/5的人力创造了两倍的产量。过去一年，海信海外市场品牌费率增长0.21个百分点，带来40.8%的品牌收入。

联想到海信用户数已经突破1582万，其中海外用户增至218万；并预测2016年海信全球用户将达到2700万，日活跃用户超过950万，其中海外用户达到600万。从目前结果上看，海信的海外营销或许领先一步了。但现在海信以围绕欧洲杯做体育营销，但就体育赛事时间跨度而言，欧洲杯显然很难和年度赛事中超联赛相比，中超可是每周一赛或者一周双赛呢。所以现在就说哪家营销更成功还为时尚早。

此外，关于海信围绕体育营销的措施，海信方面是这样介绍的。为了回报海信的信封们，海信将拿出2000多张门票用于全球市场销售和社交媒体活动中，简单的讲就是今年上半年买海信产品或参与海信集团微博、微信、贴吧活动，幸运粉丝有可能拿到宝贵的赠票。而同时，海信今年的全球经销商大会将在法国巴黎决赛现场举行，届时海信有专用的品牌大棚，这也是顶级赞助商通常的做法。

不过，在本月我们就能看到海信的体育营销第一炮了。据口碑家电网了解到，在本月下旬，海信就会启动足球宝贝选拔赛。海信将从全国及各大搞笑中选出足球宝贝，并在6月的法国与来自各国的足球宝贝一较高下。