(口碑家电网-2016-04-20)

中国消费者到日本抢购马桶盖、电饭锅事件，时隔一年多至今影响仍在继续发酵。4月18日，中国家电协会发布国内首份智能坐便器(马桶盖)的行业报告指出，中国智能马桶盖目前的市场渗透率只有1%，需从技术、渠道等方面推动行业发展。

中国家用电器协会理事长姜风当天傍晚在接受记者独家电话采访时表示，“十三五”期间国家倡导供给侧改革，像智能马桶盖、洗碗机、干衣机等家电产品的潜力很大，预计3C认证很快也会把智能马桶盖纳入认证的产品体系。

四大障碍

为了促进智能马桶盖行业发展，中国家电协会去年成立了智能卫浴电器专业委员会，收集信息数据，推出了这份《2016年中国智能坐便器行业发展报告》(下称《报告》)。

自去年初曝出中国消费者到日本抢购马桶盖事件以来，这两年马桶盖被炒得很热。《报告》显示，2015年我国智能坐便器内销量约195万台，比2014年增长80.5%;内销额约43.9亿元，同比增幅为78.5%。

然而，相比日本、韩国与台湾地区，智能坐便器在中国大陆还处于导入期。目前，中国大陆的智能坐便器市场保有量约为300万-400万台，普及率仅为1%，上海、北京等一线城市相对较高，在广大的三四级市场和农村地区普及率接近为零。

据《报告》统计，智能坐便器普及率最高、市场发展最成熟的是日本，市场普及率达到76%;其次是韩国，普及率接近50%;中国台湾地区的普及率约为25%。因生活、饮食习惯差异，欧美地区的智能坐便器普及率非常低。

为什么炒得很热，但中国智能马桶盖的市场实际上却仍然很小呢?姜风向本报记者分析说，主要受限于四个原因。首先是受限于消费者的认知。这是“不用不知道、用了离不了”的产品，特别是对于老人、妇女及有痔疮、便秘症状的人群。

其次是受限于客观使用环境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)来冲厕所，需要改为接入自来水;按国内现在的卫生间设计标准，马桶边没有电源，已装修完的用户要安装马桶盖会变得麻烦。

另外还受限于购买渠道。以往在国内，智能马桶盖的主要销售渠道在建材市场。去年开始，国美等全国大连锁也把智能马桶盖引入卖场，方便消费者选购。

此外，行业标准还不完善。智能马桶盖既涉及水，又涉及电，人还坐在上面，所以安全认证很重要。但是，至今智能马桶盖还没有被列入国家3C认证的产品名单。去年中国家电协会已向国家认监委呼吁，姜风预计智能马桶盖很快将被列入3C认证的产品体系。

国货当自强

据《报告》统计，截至2015年底，国内智能坐便器行业生产经营企业近200家，生产能力约为480万台，同比增长33%。当年总产量约340万台，同比上升35.5%，其中出口量约占四成，以返销日本为主，少量出口到欧美等地区，内销和处于流通状态产品仅200多万台。

这两年，外资品牌、国产品牌的智能马桶盖在中国市场的销量都增长很快。像日本松下公司在杭州工厂生产的智能马桶盖，原来主要出口，现在也加大在中国市场销售的力度。

但目前，中国智能坐便器企业在技术上与国外一些先进企业相比还存在差距，人才储备相对缺乏，行业整体技术力量薄弱，在核心技术和关键零部件上对外依赖度较高。

姜风坦言，中国智能马桶盖行业以前一直以中小企业为主，研发力量并不是很强。其次，以前由于销量少，国内智能马桶盖的配套产业链不完善，技术水平不高。随着国内销量增加，及海尔等大企业进入，零件部等配套能力和产品研发能力也将会逐步增强。

未来，国内智能马桶盖的市场潜力很大。姜风分析说，一是中国消费者生活水平提高，对个人健康、卫生更注意;二是一旦体验后感到产品好，部分年轻人为了表达孝心，也会给老人安装;三是一些大企业进入后，研发、配套能力增强。

2015年春节期间引发关注的中国消费者到日本抢购事件中，除了马桶盖，电饭煲也是抢购的热点。相比之下，电饭煲“国货当自强”的行动已经一波又一波。继去年美的把鼎釜IH电饭锅的发布会开到日本后，今年格力、小米又相继高调发布IH电饭煲，国内IH电饭锅的销量增长很快。姜风认为，国内消费市场发生了变化，大家希望用更好的产品，迫使企业更重视产品品质和技术。中国家电企业这两年的变化是，从追求大规模、低成本向追求产品品质和技术创新转变。