(口碑家电网-2016-04-21)

日前“2016上海家电行业高峰论坛”在上海召开。会上，北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜发布《2015家电业回顾和2016家电业发展展望》主题演讲，中怡康预计2016全年，包含手机、电脑在内的家电市场规模将达到1.6万亿元，同比增长5%。

彭煜表示，2015年，我国经济运行保持在合理区间，主要指标增速下滑趋势得到初步遏制，从家电市场来看，产品处于结构调整为基调的横盘调整期，据中怡康推总数据显示，2015年全年，整体家电市场规模（包含手机和3C）15300亿元，同比增长5.5%。

从彩电市场来看，彩电大尺寸进化方向，势不可挡。据怡康线下月度零售监测数据显示，43寸、48寸、49寸、55寸和65寸份额实现增长，其中55寸份额接近1/4。从产品技术、外观来看，差异化竞争加剧且亮点频现，据中怡康线下月度零售监测数据显示，彩电线下智能比重接近85%；4K比重达到53%，同比提高25个百分点；线下OLED份额0.4%，制约其发展的依旧是，较高的价格；曲面、超薄依旧有很大的上升空间，曲面份额接近10%，是2014年同期的4倍；而线下超薄份额接近2%，超薄电视已经逐步进入大众视野。

2015年对于白电市场来看，虽是“冷”年，但亮点依旧不断。从冰洗来看，冰箱多门一枝独秀，洗衣机滚筒称王。据中怡康线下月度监测数据显示，2015年1~11月冰箱多门零售额同比提升8.3个百分点，滚筒洗衣机零售额份额同比提升4.5个百分点。从空调市场来看，其变频比重持续提高，APF能效升级加速。据中怡康线下月度零售监测显示，2015年1~11月，变频空调零售额份额同比提升4.7个百分点。

从两净产品来看，纯水机市场比重过半，而空净市场，线上实现增长。据中怡康线下月度监测数据显示，2015年1~11月传统饮水机、直饮机、净水桶、净水机出现下降趋势，而纯水机零售额份额，较2014年同期提升12.8个百分点。从空净市场来看，整体依旧较为低迷。据中怡康线上周度和线下月度零售监测显示，2015年1~11月，线上市场空净市场零售额同比提升7.0%，线下市场同比下降17.6%。

彭煜认为，2016年整体家电市场将保持“稳中向好”。从政策角度来看，“十三五”规划中的多项政策，利于家电产业的稳定发展；从发展趋势来看，家电产业高端化、智能化、节能化等助推行业升级与转型。中怡康预计2020年，家电总规模将突破2.2万亿元。