(口碑家电网-2016-05-03)

近日，财政部、海关总署、国税总局联合宣布，自4月8日起将对跨境电商进口零售商品执行新税制，跨境电商零售进口商品不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。随后，财政部等11部门公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，也称“正面清单”，清单外的商品不能通过行邮或者保税的形式进入国内市场。一时间，整个跨境电商行业可谓炸开了锅，所有相关企业都受到了不同程度的影响。有人说，这是跨境电商行业的一次“成人礼”。也有人说，此举意味着，跨境电商的创新未受到国家的认可。

一份文件两重天

新政实施后，跨境电商进口货物将取消原有的行邮税，改为征收增值税和消费税，最低11.9%。这意味着以前的免征税额正式取消，进口货物的成本将被提高，对保健品和化妆品等小商品的代购打击巨大。京东全球购总经理邱煌表示，对于京东等大的全品类电商平台，由于可调整的空间较大，新政造成影响的还能够应对，但对于一些中小平台，特别是很垂直的平台，打击可能是致命的。

进货成本增长后，商家只能通过压低供货价、自行消化和转移消费者三种方式来摊平损失。但压低进货价格并不容易，而如果将成本转移给消费者，跨境电商的优势或消耗殆尽，整个行业也会一夜回到解放前，相当一部分企业将面临出局。据记者了解，像蜜淘等垂直类跨境电商平台在新政前夜就已处于半瘫痪状态。据蜜淘前员工介绍说，“蜜淘也每次‘黑色星期五’活动成本都在2000万元左右，税改之后，这种拼资本的策略肯定难以为继。”

世间风云变幻莫测，任何企业在一帆风顺时都要未雨绸缪，做好在逆境时期的破冰之策。否则当风暴来临，很快便会淹没于茫茫的红海，根本来不及去应对。

风暴终将过去跨境电商不倒

席卷整个跨境电商行业的风暴已经来临，那么行业能否承受住这次洗礼，还是将消失在历史的长河之中了呢?

邱煌指出，此次新政的出台会让整个行业进行一次重新的洗牌，但不会被颠覆。短时间内一些进口商品的价格会有所提升，对市场影响较大。但随着时间的流逝，消费者们也会慢慢习惯新的价格，因为虽然价格上涨，但对于实体零售来说，还是具有一定的优势。

此外，并不是所有商品的税率都会上涨，对于那些价格较高的中高档位商品，税改后税率反而下降。“像京东这种全品类的平台，调整的空间很大，非常灵活。税改后，京东将会扩大优势品类的份额，像钟表、乳制品这种税率较高的品类，我们会适当收缩，通过平衡产品品类保持市场继续良性发展。”邱煌称。

有人认为，新政会让水货渠道的价格优势更加明显，最终造成劣币驱逐良币的局面，影响整个跨境电商行业。日化行业资深专家冯建军表示，“新税改刚刚实施，政策有待细化，市场的整治和渠道的管控也会更加严格。”总体来说，此次税改更像是给京东等大型电商平台的一个红利，真正有实力的企业将会因此更上一个台阶。

草莽时代终结平台与厂商齐飞

行业洗牌将至，留下的也将是那些有实力、有竞争力的企业，他们将与品牌商携手共进，一起开拓国际市场，为全球消费者提供更高质量的服务，让整个行业能有更好的发展。“我们将为消费者提供更好的跨境网购体验，同时继续扩充产品品类，打造世界商店，让中国的消费者真正足不出户，就能在京东买到任何一个国家的商品。”邱煌说。

京东全球购是全品类的跨境电商平台，采取“自营+POP(平台)”双驱动模式，对于此次跨境电商政策改革，全球购将优化各品类的业务架构，扩充优势品类，删减税改后优势不再明显的品类，并进一步拓展保税仓、海外仓建设，让消费者在京东全球购平台上，能采买安全可靠的海外直供商品。

政策的改变，让跨境电商进入了追求“创新”、“提效”、“客户忠诚度”的2.0时代。近日，京东与天津港保税区展开跨境电商战略合作，充分运用天津自贸试验区和天津跨境电商试点城市的政策利好，开展京东全球购的跨境电商保税备货业务。此外，京东全球购还将启动基于供应链的商联计划，将在香港、美国、欧洲、日本、韩国、澳洲等地建立办公室或代表处。种种举措表明京东意图在新的环境下快行一步，抢占市场的先机。

业内人士分析称，跨境电商已经翻开崭新的一页，但人们消费升级的大趋势和追求品质的刚需不会改变，新的市场环境既是挑战，又蕴藏着无限的商机。京东全球购已经成立整整一年，开始进入增长期。如果京东全球购能把握住政策机遇，就可以成为跨境电商行业新的领导者。