(口碑家电网-2016-05-11)

随着市场竞争的加剧，全球手机格局正在发生深刻变化，在最新一个财季，拥有“神机”的苹果公司遭遇了业绩大幅下滑，净利润同比下滑22%。而在产品销售上，苹果公司在第二财季售出的iPhone比去年同期大幅下滑32%。昨日，机构预测联想集团智能手机发货量急剧下滑。此前，在国际数据公司IDC的全球智能手机出货量排名中，曾经风光一时的中国手机品牌小米、联想均跌出了前五位。

全球智能手机市场从原来的快速增长到目前的微增长状态，全球主要智能手机制造商的发货量都有所下滑。

联想：

手机多品牌“内讧”

据国际数据公司(IDC)昨日预测，在截至3月的季度中，联想集团智能手机发货量1080万部，同比大幅下降42%，环比骤降46%，远低于华尔街预计的1500万~1800万部。昨日，摩根士丹利将联想集团的评级从中性下调至卖出。

业内表示，联想智能手机业务线有4个品牌同时运营，分别是摩托罗拉、联想乐檬、神奇工场的ZUK及联想Vibe系列。此前联想的设想是，摩托罗拉负责国内中高端和海外市场，联想乐檬注重本土化，联想ZUK则是负责互联网品牌，主打性价比，但市场效果并不尽如人意。

业内认为，多品牌运作使得用户对联想品牌产生混乱，联想旗下几大品牌交叉“内讧”，导致市场表现不佳，销量下滑。

小米：

手机销量跌出前五

全球市场调研机构IDC给出的数据显示，今年第一季度，三星、苹果、华为占据全球智能手机市场前三，而OPPO和Vivo分别取代了联想和小米，成为全球第四和第五大智能手机生产商，小米和联想跌出前五。

业内表示，随着包括华为等厂商开始重视电商，小米之前的互联网手机优势不再，同时，为了保持自己原有的阵地，小米也陷入了机海战术，以红米系列为例，就推出红米3、红米Note3等多款产品，各种产品之间“互相绞杀”。

苹果：

销量营收同时大幅下滑

而作为全球最能赚钱的手机公司，苹果在最新一个财季也遭遇了业绩大幅下滑的挑战。根据苹果公司发布的财报数据显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。同时苹果在产品销售上，众多产品销量同比大幅下滑，在销量方面，苹果公司第二财季共售出403万台Mac，比去年同期的456万台下滑24%;共售出5119万部iPhone，比去年同期的6117万部下滑32%;共售出1025万部iPad，比去年同期的1262万部下滑36%。据悉，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时iPhone销量更是推出以来首次出现下降。

作为苹果第二大市场的中国市场在第二财季的业绩也出现了大幅度的下滑，数据显示，苹果公司第二财季中国市场营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%。业内表示，iPhone6s在市场上遇冷，是苹果业绩大幅下滑的主要原因，而在iPhone6s表现不佳的情况下，苹果也开始走机海战术，推出苹果iPhone SE，但其市场表现仍不佳。

业内观点

低价抢市场 难再成撒手锏

2016年第一季度，全球智能手机出货量为3.349 亿部，与去年同期的 3.343 亿部相比仅增长0.2%，是近年来增幅最小的一次。而在所有智能手机厂商中，三星依然排第一，出货量为8190 万部，但三星今年第一季度的市场份额下降了0.1 个百分点，从去年同期的24.6%降至 24.5%，而苹果的市场份额同比下降3 个百分点，从去年同期的18.3%下降至15.3%。业内表示，全球智能手机市场进入了新的发展状态，即从原来的快速增长到目前的微增长，中国市场众多用户从3G手机到4G手机的更换完成是一个重要因素，而未来市场的竞争，将进入新的阶段，随着4G网络的完善，手机安全、使用体验，以及移动办公等将是更多用户对智能手机的关注点，用单纯的低价抢市场不再是手机厂商赢得市场的必杀技。