(口碑家电网-2016-05-24)

近日，彩电业又掀起了一场热闹的口水战，起因是乐视、海信都争说自己今年4月彩电销量国内夺冠。然而，在争论的后背，却是奥维、中怡康两大调研公司的数据在“打架”，这究竟是什么原因?

5月17日下午，乐视援引奥维云网(AVC)官方微博的数据称，乐视超级电视4月的销量达71万台，在今年4月全国电视整体销量374万台中占19%，成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二、三名。

对于乐视这一说法，海信提出了质疑。5月18日上午，海信发布了中怡康提供的数据，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信持续保持单月及累计第一;乐视4月全渠道销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。

海信强调，该数据并不包括近两万家海信专卖店等大量自有渠道，自有渠道的销量已占海信总销量的20%左右。从2004年至今，海信已经连续13年保持中国彩电市场第一。

对于两家数据出现的“打架”状况，中怡康黑电研究中心总经理彭显东对媒体解释说，乐视4月份电视销量71万台的数据，是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。而创维、海信4月份的国内彩电销量，都至少在60万台以上。

然而，就在海信亮出中怡康数据的同时，乐视在5月18日下午再次做出回应称，根据中怡康的数据，乐视仍然是4月份的销量冠军。乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，当月销量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸当月单尺寸段销量均为行业第一。

这场富有戏剧性的数字之争，让究竟谁是4月份彩电销量冠军变得更加扑朔迷离。对此，彭显东进一步向记者解释称，海信援引的数据是中怡康零售监测数据，零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些渠道的数据，不包括乐视官网的数据。“这也是我们提供给客户的常规日常数据。”彭显东强调。

彭显东表示，乐视电视2015年的销量300万台;它今年4月电视销量突增，尝试为内容付费获得硬件的销售模式，快速获得了市场份额，全年要冲击600万台的销量目标。

不可否认，互联网电视品牌发展到今天，已经对彩电市场形成了较大的影响，使国内彩电品牌的竞争不断加剧。但是对于彩电企业来说，市场份额重要，赢利更重要，只有持续在产品、技术、质量、服务上不断提升，才能够推动彩电业快速发展。