(口碑家电网-2016-05-24)

近年来，格力“董小姐”说什么话，做什么事都吸引媒体与大众“细心品味”，即将在6月1日发布的格力手机二代也成为了家电行业、手机行业的热点话题。

在董明珠浓厚的个人色彩影响下，一定程度上也使得外界对于格力手机的客观讨论失去焦点。对于格力造手机的讨论，也不经意间转变成董明珠对于手机产品看法是否正确的讨论。

家电企业做手机格力并非第一家，只是对于转型成功的前人来看，外界早已忘记了他家电厂商起家的身份，而对于失败者而言，外界也忘记了他曾在手机行业叱咤风云。

早在功能机普及时，中国家电企业就出现过手机行业“下海”潮，众多家电厂家都推出过旗下手机产品。经过十多年的“风雨历练”，目前这些厂家手机产品的生存状况却值得深思，也是未来格力手机可能出现的几种结局。

一时无两到昨日黄花

1999年康佳进军手机产业，当时的康佳集团总经理定下了以彩电、手机产品为主的发展战略。在功能机普及的“风口”下，康佳手机并没有让外界失望，以周润发、张曼玉作为形象代言人的康佳手机，2002年上半年就为康佳集团贡献了近90%的净利润，两年内就已杀入国产手机前三强。

现如今手机早已不是康佳的主推产品，2014年康佳也出现过退出手机市场的迹象，一年内未推出一款智能手机。直到2015年下半年康佳才重返手机市场，近日推出的康佳E1手机，也是主打乡镇市场的低端产品。

只闻其声未见其人

2000年手机市场仍在GSM领域稳步发展，海信步子迈得太大，径直切入CDMA市场。缺乏战略眼光，导致海信手机一直生不逢时，未获得主流市场认可。直至2005年时海信又回头获取GSM牌照。2005年时海信启动Hicall战略，高呼要在未来三年内，跻身高端手机中国品牌前两强。

近年来逐渐边缘化的海信手机主打低端千元机市场，近期也作出了各种尝试，推出三防手机、老人手机等细分化产品。今年3月海信推出了高端旗舰机A1售价2999元，采用3G+32GB内存设置，高通骁龙617芯片，1300万像素摄像头。海信A1与3300元的格力二代手机相比配置悬殊，但是价格相差无几。与格力二代手机对比，海信A1唯一的亮点在于采用了三星的AMOLED屏幕。

满盘皆输黯然离场

夏新最早依靠组装电子产品、黑白电视机起家。随后进军家电业生产VCD、录像机等产品。由于技术发展，VCD产品寿命终止。夏新进入手机行业，手机产品成为了夏新的主营业务。

在进入手机行业后，夏新曾拿下单款手机盈利8亿元的骄人成绩。2005年，公司品牌估值高达70.62亿。在进入2006年后夏新连续亏损，2009年被象屿股份借壳上市。

在智能时代掉队后，夏新的品牌便已失去竞争力，尽管在2012年时夏新曾与360联合推出大V系列手机，但这一举措并没有使夏新起死回生。

当初夏新进军手机行业时，手机可谓是利润最高的电子产品，到传出夏新关门歇业的2016年，手机行业已经成为竞争最为激烈的红海产业。

茁壮成长风华正茂

步步高成立于1995年，依靠电话、VCD产品驰名中国。1999年步步高拆分为三家公司，分别负责通讯业务，教育电子业务与视听业务。

2015年步步高旗下VIVO手机销量突破4000万台，据悉2016年第一季度vivo出货量已超过小米跻身世界前五，近日VIVO更签下“国民老公”宋仲基作为形象代言人。

近年来随着VIVO系列手机的走俏，VIVO也逐步隐去自身的步步高“血统”。宣传口号也从步步高VIVO手机，逐步简化为VIVO手机。依靠着强大的线下渠道与营销宣传，目前VIVO手机是为数不多的获得市场认可的国产高端手机品牌。

以上例子说明家电企业进军手机行业结果并非舆论认为的一边倒情形。除去中国企业，海外三星、LG、索尼均是家电业务发展至一定阶段时进入手机产业。观察现状也仅有三星一家的手机产品发展良好，索尼与LG手机产品近来也成为了集团业务中的短板。

同时值得注意的是，在2000年中国家电企业第一次携手进军手机产业时。手机市场的三大巨头企业为摩托罗拉、诺基亚、索爱。如今看来，当年的手机三巨头，现在也已经被市场抛弃。

手机产品成功与否，或许并不受血统决定。家电产品与手机产品存在着一定程度上的属性差异，但并不意味着家电企业的手机产品会比一个白手起家的互联网品牌更难成功。

真正决定手机产品成功与否的依旧是技术问题，家电企业很难将手机产品当成主营业务经营。投资不足，缺乏技术积累，依靠ODM方案只能获得一时声响。想要长期获利，还需要持续投资认真对待。