(口碑家电网-2016-05-26)

眼下，国民对健康饮水、健康呼吸的迫切需求，催生着巨大的商机。传统家电品牌纷纷布局空气净化、净水（以下简称“两净”）领域。面对多样的产品，如何购得放心、用得安心，是消费者最关注的问题。

5月26日，旨在“引领产业生态、共创品质生活”的“两净”健康家电节，在南京苏宁总部举行。现场，各路大咖云集，苏宁易购宣布启动“两净”蓝海新战略，首批投入上亿资源，借力618年中庆，打响国民健康保卫战。

行业盘点：经历野蛮生长，“两净”迎来转型期

26日，“两净”健康家电节开幕的同一天，主题为“新趋势新消费”的2016年“两净”行业消费白皮书工作座谈会，在苏宁总部同步举行。来自中国质量检验协会净水设备专委会、中国家用电器研究院、领军企业、媒体等相关领域的专家们，就净水、空净行业的发展态势展开研讨。

业内人士指出，近年来，各路资本不断涌入“两净”行业，各种品牌如雨后春笋般快速生长。但产品标准不规范、虚假宣传、价格虚高、售后服务不健全等问题突出。行业野蛮生长甚至是畸形增长，成为当前制约“两净”领域可持续发展的瓶颈。

在这场由苏宁易购主办的“两净”健康家电节上，国内知名市场研究机构中怡康发布《2016年中国“两净”市场简析》。该报告显示，“两净”市场增速收窄，但2016年一季度净水品牌数量仍达到193个，空净品牌达到471个，竞争更趋激烈。

对此，上述业内人士总结，行业竞争大、消费者选择难，预示着“两净”行业在获取了发展初期的红利后，正步入提质升级的转型期。另外，空净新国标出台，没有生产能力的厂商被淘汰。面对混乱的市场，消费者也变得更加理性，追求产品质量、品牌的意识增强。转型，已成“两净”行业的当务之急。

（苏宁云商COO侯恩龙把脉“两净”行业）

“两净”健康家电节开幕仪式上，北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升分析，供给侧改革大背景下，净水设备方面，纯水机依然保持强劲成长性，即滤型产品渐成线下主流。空净方面，受新国标推动，CADR值已成为考量空净净化能力的核心指标，大洁净空气量成为竞争焦点。

那么，如何把政策要求、行业发展新成果和消费者需求结合起来，呈现出极致的产品与服务？这成为摆在行业主管部门、产业链关联企业面前的问题。

出席“两净”健康家电节的苏宁云商COO侯恩龙表示，净水和空净是大健康产业，有着千亿级的市场，但“两净”行业更是民生工程，需要用责任和良心去建设。

“我们要做产品的把关员，精选优选优质的净水和空净设备，对消费者负责；我们要做品牌商的服务员，分析近3亿会员大数据，直击痛点，联合品牌商反向定制质量上乘、适销对路的产品；我们还要做好行业动态的宣传员，普及‘两净’知识，为好产品、好技术代言。”侯恩龙强调，拥有线上线下全渠道的苏宁易购，就是要做好产品的把关人，做到优胜劣汰，让消费者放心买，安心用。

侯恩龙的观点获得了在场业内人士的普遍认可。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示，苏宁线下门店构建的场景化消费体验，有利于打造差异化产品布局，让品质成为引领“两净”市场的重要推力。

首战618：启动蓝海战略，输出贴心服务

（苏宁首届两净健康家电节启动）

据统计，“两净”产品在我国百户拥有量不足10台。想要挖掘这部分空间，打造增长新亮点，商家必须重视消费者对产品品质化、健康化的需求。

5月26日，苏宁云商厨卫公司总经理王冬向外界发布了主题为“超凡‘净’界乐享生活”的苏宁“两净”蓝海新战略，号召在场的各大品牌商，在即将到来的618年中庆，联手打响国民健康保卫战。

王冬表示，借助双平台四渠道的优势，苏宁将联合天猫进行大单集采，降低成本，让利消费者，做好消费者在采购“两净”产品时的价格把关人。同时，苏宁通过大数据分析，抓住用户痛点，联合工厂进行C2B反向定制，推出更具个性化、适用性的优质产品，并综合市场反响实施星级推荐，让消费者不再为选择难而挠头。

会上，王冬抛出8款“两净”核心单品，包含了美的、沁园、A.O.史密斯、夏普、小米、飞利浦、安吉尔和布鲁亚尔八大品牌。“消费者行使选择权，选出了这8款单品。而我们也正和更多的厂商合作，根据消费者需求，研发出更多的优质产品。”王冬说，以一款夏普(SHARP)FU-GFM50-B空气净化器为例，针对夏季蚊虫多的情况，这款机器增加了除蚊虫功能，十分贴心。

有着142年历史的美国水系统巨头A.O.史密斯，在发布会上,推出重磅新品——静音系列技术MAX3.0长效即滤型反渗透净水机AR600-T3。这款机器采用专利静音设计，迷你机身与水泵灵活分离，让安装不受限。记者获悉，这款产品是A.O.史密斯联合苏宁易购独家定制的大单机。

有了好的产品，还需要贴心的服务。在蓝海新战略中，苏宁易购投入上亿资源，推出“两净”产品套购8.8折优惠政策，让消费者在获得实惠的同时，享受居家卫士体系的全方位净化水、空气服务。同时，苏宁易购将联合厂商，开展万户甲醛免费检测和10万台净水器90天免费试用公益计划，同时计划开展以旧换新服务，让不符合行业标准“两净”产品撤出人们的生活。

侯恩龙说，让苏宁易购成为国民的健康守护者。而即将到来的618，或许是这项健康计划的第一步。