(口碑家电网-2016-05-31)

4月份国家出台的跨境电商税改新政以及行业的“正面清单”，让跨境电商行业迎来了调整时刻。在新政施行了50余天后，风传多日的上海、广州、深圳等十个跨境试点城市将继续按照税收新政实施前的监管要求进行监管的消息，终于在上周被坐实。面对一年的“新政缓冲期”，记者采访了解到，多家跨境电商企业加快了调整步伐，或启动“走出去”战略，或注重提升服务和产品质量，进而寻求新的突破点。

突破关键词：“走出去”

中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年，中国跨境电商的进出口结构比例中出口电商占比83.2%，进口电商占比16.8%。从结构上看，跨境出口电商的比例将长期高于跨境进口电商的比例。

为提高跨境电商的软实力，敦煌网启动“2016敦煌网寻找全球梦想合伙人”活动。据敦煌网创始人兼CEO王树彤介绍，该活动旨在通过活动平台拔擢优秀跨境电商创业者、品牌商及服务商，加快跨境电商产品、服务升级，提升品牌意识，拓宽海外市场。而对于“梦想合伙人”回馈，敦煌网将提供多维度的合作支持，包括更加开放的平台资源和丰富的海外拓展机会。资料显示，敦煌网目前拥有1200万境外客户资源。

另外，跨境电商“走出去”模式亦需要互联网金融提供支持，提供国际金融科技支付的World First支持跨境电商卖家直接将日本市场的销售款项汇回其国内账户，这一服务令卖家无需开通本地银行账户，实现更便捷经济的汇款过程，帮助卖家进一步扩大其线上业务。据悉，World First此次在日本推出服务是公司近年继美国、英国、欧洲和加拿大市场成功拓展后的又一举措。

突破关键词：“高质+多元化”

对于较为成熟的跨境电商企业，在面对新政而做出调整时，则更注重“高服务+高质量”。网易考拉海购依靠网易集团的媒体资源和移动产品矩阵，让商品在售卖的过程中，更全面、立体地将信息进行传达，让合作的品牌方从中有所收获的同时，也让用户感知优质商品所带来的“品质生活”。网易考拉海购CEO张蕾接受采访时表示：“主打精品策略，只选择最优质的top商品。同时我们也会拓展更多的类目，从而做到在纵向上追求精品。”

早早布局海外仓的洋码头，其贝海国际物流体系已全面升级，不仅在物流时效上进一步提升，还降低了30%的国际物流成本。据了解，贝海国际已于近日新增启用了三大国际物流中心，目前国际物流中心数量已达14个，为更多海外商品进入中国提供了新通道。同时，洋码头聚集了来自全球44个国家的20000多名专业买手，利用本土优势为国内消费者带来当下热门商品并分享潮流讯息。有业内人士表示，洋码头以跨境直邮为主要物流方式，所以才免受跨境税改的冲击，稳定持续地为国内消费者带来多元化的全球海外商品。

业内点评

跨境电商

逐渐适应政策调整

在中国贸促会研究院研究员赵萍看来，海淘新政出台后的一个多月时间，是跨境电商逐渐认知和适应政策的过程。“各大平台认为政策很大程度上是鼓励跨境电商发展，对新政相对乐观。不过，伴随‘正面清单’的出炉，各个跨境电商又开始悲观。随后，海关总署等部门对政策进一步解读，跨境电商企业开始慢慢适应政策”。

跨境电商政策红利

成“过去式”

走秀网副总裁吴盛幸认为，这次政策的调整并非只针对跨境试点，而是全面调整，包括跨境电商、行邮和快件等。“跨境电商政策红利已经过去，跨境电商和传统零售站在同一起跑线上，最终的竞争回归到商业本质。”吴盛幸表示，国家对税率调整是综合考虑了传统贸易、跨境电商等各方情况，商家、平台的竞争最终回归到供应链、用户和服务上来，“走秀网在供应链和用户方面有很深的积累，政策的成熟、行业规范化发展最终对我们是利好。”