(口碑家电网-2016-07-19)

2015/16财年，抛弃了世界王者光环、转型谋求盈利固守的索尼电视，业绩表现不俗，以258亿日元的全年营业利润（同比增加175亿日元）成为索尼被分拆独立运营业务中较为可观的一个。

据查阅，在2014/15财年的年报中，索尼电视业务实现营业利润83亿日元。所以，去年也是索尼电视过去十多年里难得的一个好年景。

当然，索尼电视连续的年度盈利，是以大规模削减液晶电视全球销售数量为代价的，简言之就是“去规模，换利润”。

因此，在2015/16财年，索尼电视总销售额同比下滑4.5%至7978亿日元。在2014年报中，索尼公司官方表述是，索尼液晶电视在中国的销售量大幅减少。

中国恰恰又是除美国市场外，世界上仅剩的液晶电视活跃消费市场。熟悉彩电的人士都知道，在美国，卖得最好的电视品牌是三星，尤其是高端的UHD电视，一大半的品牌市场都被三星攫取去了。

在中国，UHD，也叫4K电视，整体上是被中国品牌占据，加上三星、LG和中国互联网电视品牌，留给索尼电视的空间并不多。

此外，从品牌的影响力角度，索尼受累日系彩电的全球大撤退，在彩电领域的影响趋于薄弱，失去了早年世界彩电大王的光环。

由于索尼手机、电视机、播放机等消费电子产品遭遇苹果、三星的冲击，大众消费者甚至包括索粉在内，纷纷转投它企、它品牌，客观上也加速削弱了索尼在这些领域的品牌存在感。

在业内分析人士看来，索尼电视不断削减销量只是一个强效改革策略，短期提振彩电业绩效果很明显，但是从长期看，他的产品销量越来越少，业务规模越来越小，后期增长动力从何而来是个大问题，高端彩电市场不是万金油，竞争越来越激烈，索尼分拆彩电业务，瞄准高附加值市场，解决了连续十年的亏损，但是盈利之后又往何处走，在中韩彩电企业挤压下，想常年维持盈利不是一件容易的事。

据查阅，在2016/17年度（截至2017年3月底）业绩预告中，索尼电视所在的HE&S部门营业收入预计同比减少10.3%，达10400亿日元；营业利润360亿日元，同比减少146亿日元。

按照2015/16财年报，索尼电视占据了绝大部分HE&S部门的营收比重，所以这个部门实际上反映的基本就是索尼彩电业务。这次官方披露的业绩预告数据说明，索尼自家对今年电视机业务的钱景也不是特别看好。

在当年索尼宣布的2015年度-2017年度新经营计划中，该公司当时把“增长牵引”业务聚焦在设备业务、游戏机和网络服务、电影、音乐等娱乐业务上。索尼电视业务、手机通信业务、音视频业务则被列为公司的“高风险”业务。

从这个方面而言，索尼其实给自家的电视机业务已经定了性，大方向就是不做未来增长牵引或公司支柱业务打算。也许用中国消费者熟知的谚语“做一天和尚撞一天钟，能卖一天是一天”来形容更为贴切。

尽管索尼电视当前盈利状态不错，但是在中国彩电品牌国际化、韩系彩电品牌加紧取而代之的背景下，不断失去销售量、销售区域和销售规模，给索尼电视带来新的经营压力。

越往后，索尼这种主动放弃规模的策略，可能变成多米诺骨牌败退潮，索尼电视届时又面临新的选择难题。

是放弃盈利路线守住现有规模阵地，还是为了盈利继续任由竞争对手挤占自家份额？前者极有可能重返亏损，后者则可能令索尼在品牌电视市场就此陨落。

也许在不久的将来，趁着手里的金子还能发光，索尼也会效法东芝、夏普、三洋等日本彩电企业，将电视机业务出售给合适的买家，光荣退出这一行当。