(口碑家电网-2016-08-12)

2016年上半年中国彩电市场整体低迷，虽然销量有微幅增长，但尴尬的是销售额却出现了下滑。这也给国内从业者敲响了警钟。

从奥维云网公布的数据显示，2016年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售额达710亿元，同比却下降了4%；零售均价为3020元，同比下降10.2%。有业内人士指出，在不断有互联网品牌以高配低价博眼球的营销策略参与竞争的背景下，传统品牌们不得不陷入低价竞争的漩涡，以至于市场环境持续恶化是造成上半年市场整体低迷的主因。

然而，创维却是在此环境下，为数不多能逆势增长品牌。

据创维数码最新公布的2016年7月份销售数据显示，该公司当月实现电视机销售总量128.7万台，同比去年同期增长40%。2016年4月份至7月份，创维电视总销量达483.2万台，同比增长25%。

与稍显浮躁的国内彩电市场不同，创维是国内屈指可数的技术派。在追求电视显示技术和画质技术的道路上，创维从未停歇。而这也从数据中有所体现。

从创维数码提供的数据上看，7月份，创维4K智能电视中国市场销售量达23.8万台，同比大幅增长56%；2016年4-7月份，创维4K智能电视累计销售总量达102.47万台，同比去年增长92%。

创维方面援引第三方机构数据也指出，截至2016年6月30日止的累计12个月,创维彩电事业部在中国市场的所有电视机及4K超高清电视机销售量及销售额的线下市场占有率均位居第一。

虽然目前市场上，对于电视技术方向的争论还没有最终的结果，各个阵营所祭出的面向未来的新技术也足够吸引人，但平心而论，无论从价格还是尺寸方面看，目前市场上的主力机型还是以4K为主的中高端液晶产品。

而现阶段已知的新兴显示技术，OLED、量子点、激光影院这三大技术目前所呈现出来的产品，目前的销量、价格和销售额均还难以影响市场走向。业界普遍认为它们的成熟期在未来的3-5年。

所以目前来看，以4K为主的液晶电视依然是市场的主要阵地。

据了解，坚持在画质上精益求精的创维，在今年4月14日，联合华纳、腾讯企鹅TV，在京发布了采用“4色HDR”技术的OLED电视新品S9-I。而更为重要的是，创维实现了从内容到终端显示全程打通，完成了HDR全产业链的一次整合，为OLED有机电视普及、走向中国千万普通用户家庭做了良好的铺垫。

在随后上市的“中国梦”系列旗舰液晶产品G7上，创维也率先与LG display合作，在普通HDR的基础上，增加了针对4色4K屏体的算法，成功研发了4色HDR，让画面无损输出。

不仅在视觉上有所突破，创维在G7上还联合美国杜比公司，开发了第二代杜比引擎音响——Geek Bar2.0。它采用了由JBL供应商提供的纳米材料振膜和全进口永磁体，搭配独立音频处理器，达到高中低全频段音质无损输出，音质赶超国际品质，视听享受远高于行业水平。

此外，G7在外观设计追求极简，更符合国人审美需求；处理器总数高达25，位于行业最高标杆，最大程度提升用户体验；搭载最新的酷开5.5操作系统，更流畅，内容更丰富。总之，创维G7堪称把“工匠精神”发挥到极致的典范。

当然，随着OLED成本下降和良率提升，创维对OLED电视市场充满信心，并全力布局OLED市场。尽管目前能够量产OLED电视面板的上游企业只有LGD一家，市场规模仍然有限；尽管创维希望OLED电视销售目标能够在2015年2万台的基础上仅仅增长到今年的20万台；可创维还是坚定的认为，OLED终将会是液晶的最佳替代品，未来两到三年，OLED必然成为显示技术的核心，逐渐取代现有的液晶显示技术。

不可否认，拥有着“工匠精神”和对画质技术的不断追求的创维，已经用G7和S9-I这样的高端精品，抢占了国内彩电市场的4K高端主阵地。