(口碑家电网-2016-08-11)

今年上半年，我国家电网购市场规模达到1848亿元，同比增长35%。业内认为，电商成家电消费主流模式。

中国电子信息产业发展研究院昨天发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，上半年，家电网购市场规模再创新高，整体市场规模达到1848亿元。平板电视线上市场营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。以彩电市场为例，在一些互联网品牌“硬件免费”营销活动的助推下，价格战频发。与整体彩电市场“量增额减”的局面不同，线上市场销售量、销售额均有增长。

线上销售增长的同时，家电市场线下表现则呈现下滑趋势。同期内，彩电零售额同比下滑15.4%，空调零售额同比下滑5.8%，冰箱零售额同比下滑7.8%，洗衣机零售额同比下滑2.9%。

市场格局方面，京东以近60%的比例继续占据家电网购市场的最大份额，阿里巴巴和苏宁合计份额超过36%。