(口碑家电网-2016-08-15)

净利润7.41亿元，同比增长18.53%，同行们上半年争销量第一，争全球第三这一虚名又有啥意义？海信用业绩告诉大家，这才是全球第三中国第一的应该有的表现。

业绩增长直观反映了海信实力，面对乐视的硬件免费及其他互联网品牌的杀价，海信销售额还能逆势增长，实属不易。

半年报出彩，疲软背景下量、额均逆势增长

据了解，海信在2016年上半年，公司实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元，同比增长18.53%。

事实上，根据第三方调研公司中怡康的统计，上半年海信电视国内销售额占有率达到17.85%，同比提高1.59个百分点，持续保持第一，比第二位高出2.75个百分点；销售量市场占有率为17.16%，比第二位高出1.36个百分点，持续保持第一。

要知道，这是海信在自身营业收入下降5个百分点的情况下实现的，这也是整个彩电业销售额同比下滑超过10个百分点的情况下取得的业绩。

首先我们看一下上半年彩电行业的整体背景！据中怡康统计，2016上半年中国彩电市场零售量2470万台，同比增长5.9%；零售额719亿元，同比下降10.5%，2016年1-6月，彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%。

此外，互联网品牌主导的价格战不断，比如有些互联网品牌推出42英寸999元、55英寸1999元，出乎预料的价格，对市场杀伤力较大。特别是乐视的4.14硬件免费日、买3年4个月的会员可以免费获得40英寸电视一台等，对彩电市场形成负面冲击。关键是这样对手还接踵而来，微鲸、芒果TV等，每一次互联网品牌的发布，都会在硬件上杀价。

在这样的行业背景下，销售量和销售额双双取得增长，的确难得。要知道，海信电器又与其他企业存在明显区别，彩电业务占据海信电器超过90%的比例，而其他企业的财报业绩可能融合了很多其他业务，彩电的表现并不能直观体现出来。

发力高端大尺寸，降低成本，掌握行业话语权

翻阅半年报发现，今年上半年，海信彩电的毛利率增加1.79 个百分点，达到18.03%。这样的毛利率水平同样在行业内排位靠前。

而毛利率如此高的原因在于海信坚持高举高打。2016年,ULED新品的推出，使ULED产品画质表现达到行业新高度，同时带来了ULED销售规模持续增长，上半年，ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80 %，有力的支撑了销售结构的改善，受此影响，海信电视品牌指数达到104，同比提高7个数值。

今年上半年，1-6月份，海信激光电视占85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额，7月份，海信发布了全球首款超短焦4K激光电视，实现了激光电视从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营，海信100英寸激光电视产品上市不到两年时间，7月份已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额，呈现良好的发展态势。

大屏市场，海信话语权越来越大，而这样的高端产品为海信的利润提供坚实的保障。在海信的带动下，今年，包括索尼、三星在内纷纷发布大屏策略，而从今年年初，海信已经保持了对大屏市场的领先态势。

上半年，海信彩电的另一大特色是加强了线上，推出针对年轻互联网用户需求的高端子品牌VIDAA，该产品发布后在画质表现、外观工艺、智能交互设计和生态系统方面深受用户青睐。此外在运营端持续发力。上半年，海信运营大数据显示，智能电视用户已经达到1962万，用户日活跃度持续走高，已从2012年12月的25.1%提高到今年6月的44.8%。

当然，降低制造成本也是今年上半年海信业绩表现抢眼的重要原因。上半年，海信通过提高产品的可制造性设计、工艺优化、自动化和信息化水平，持续推动智能制造的质效提升。迄今，海信电视制造效率已经连续三年提高30%以上，有效的降低了产品的制造成本，同时，也促进了产品质量的不断提升。海信电视的制造效率已经位居行业先进水平。

制造成本能有效降低，这无疑说明了一点，海信在智能制造上，拥有自主技术，从而拥有巨大的话语权。