(口碑家电网-2016-08-25)

不知不觉间，时间已经进入了八月，奥运会闭幕式也已经顺利结束。在这上半年，或多或少发生了一些变化，不论是一系列可以纳入史册的政治格局变化，还是各类新鲜科技产品，都吸进了大众目光。而我们家庭必不可少的家电市场，在这半年中又有什么新变动呢?

白电市场：上半年有喜有忧，竞争依旧激烈

自2014年以来，我国家电市场开始迈入调整期，可以明显看出家电行业增长减缓趋向于平稳。这也是家电行业步入成熟期的象征，从那时起，家电行业已经无法复制高速增长的过去。而依赖于住房需求等条件的白电行业，在2016年趋向于平稳。以洗衣机为例，从奥维云网公布的数据来看，国内2016上半年洗衣机市场产品销量为1464万台，总销售额达263亿元，这样的数据相比去年下降4.6%。可以看出，白电企业在下半年依旧不乐观。

尽管如此，2016上半年的白电行业竞争依旧激烈。由于互联网+的思想不断深化，黑电巨头也以低廉的产品价格更互联网化且价格低廉的产品进军白电业。作为兵家必抢之地，智能化越发成为目前家电产业的大趋势。在将传感器技术、网络通信技术等引进家电中后，传统家电也能具有感知状态等功能。但智能家电目前在技术、标准方面仍有不足，该如何提升是白电厂商的下一步路。

同时，就目前形势来看，消费者的购买倾向，已经从价格至上变为品质优先。《2016上半年中国家电网购分析报告》指出，嵌入式厨电、4K超高清电视、十字对开门冰箱和65英寸及以上平板电视等高端化产品销售额增长持续提升。据相关数据显示，智能空调线下市场零售额占比为15.3%，同比增长183.8%;智能冰箱零售额占比10.5%，同比增长438.2%。因此，白电厂商的进一步发展，不应只从价格方面入手，更应回归产品本身。

在这半年中，空调销量达到4669万台，同比增长4.7%，销售额为1543亿元，同比增长2.1%。这也标志着空调行业结构转型的步伐将加快。根据调查显示，3000至5000元的中端空调受到的关注度最高，可以看出，目前消费观念的改变让中、高端产品有了进一步发展的空间，持续困扰厂商们的价格战或有望结束。

在2016年上半年的白电市场中，洗衣机拥有良好增长。据数据显示，2016第一季度滚筒洗衣机内占比为28.5%，同比增长4.2%。值得注意的是，据中怡康唆使数据表示，消费者更倾向于购买大容量洗衣机。7.5KG以上的大容量洗衣机在前四个月占比为51.8%，同比增长18%。

冰箱则在上半年“遇冷”，销售量与销售额双双下跌。在前四个月，冰箱在重点城市内零售量同比下降5.9%，零售额则下降了8.15%。在2015年下半年中，多家厂商打出促销招牌，提前透支了市场需求，导致今年上半年所给出的成绩有些惨淡。目前价格战和品牌集中或许仍将成为一种趋势，这对于中小企业来说有些难过。

电视市场：价格战仍将继续

2016上半年中，彩电市场规模达到2351万台，同比增长6.9，然而电视零售额规模仅有710亿元，同比下降4.0%。为何电视销售量上涨，而销售额却反而下降了呢?这主要是由于众多互联网企业需要凭借价格优势打入电视市场，而传统企业面对“价格战”也不得不降价迎战。从数据可以看出，2016年上半年中彩电市场零售均价为3020元，同比下降10.2%。但不得不说的是，互联网电视丰富的内容确实击中了消费者的痛点。

但随着传统电视企业也在内容方面加强投入，当传统电视与互联网电视内容端相差不多时，传统电视企业的多种高端技术，将成为他们吸引消费者的”利器”。从消费者上半年的购买趋势来看，电视的品质仍处于购买意向的第一或二位，而在这样的情形下，未来价格战程度或将在某种程度上削减，更多的是回到产品本身。

小家电市场：保持良好上涨，向中、高端转型

与大家电不同，小家电在2016年上半年成功“逆袭”。今年上半年中，全国百家重点大兴零售企业的零售额累计同比下降1.4%，与之形成对比的是养生、智能类的小家电上涨。这主要由于小家电在需求方面有别于大家电，家庭配备率较低，仍有大量的市场空白，所以才能在大家电走低的形势下上涨。

在过去，小家电常常游走在低端市场，以低廉的价格和较为合理的功能博得大众关注。而各平台对小家的促销方式，基本也是价格战为主。但随着市场的进一步扩展，并随着消费者需求的强化，小家电已经具有了高端化发展的趋势，相信在今后，高端化的小家电将成为家电市场的一名新贵。

厨电市场：增长迅猛，或成为新爆点

尽管整体家电市场进入增速缓慢期，但仍有一些家电表现出色。据奥维云网监测数据显示，在2016上半年，厨电零售额高达297亿美元，同比增长7.8%，其零售量更是达到1671.9万台，同比增长4.7%。其中，线上市场零售额为50亿元，同比增长40.7%;线下市场零售额为247亿元，同比增长2.9%。从上文可以得知，高端化产品越来越受消费者青睐，而嵌入式厨电，也将成为厨电行业的下一个机遇。

线上线下渠道：差距进一步拉大，线上火热线下惨淡

虽然2016上半年线下渠道出现了大面积的负增长，线上渠道却火爆依旧。2016上半年家电网购市场规模达到1848亿元，同比增长35%，大家电网购规模为528亿元，同比增长47%，小家电为310亿元，同比增长23%。而线下彩电零售额则同比下滑15.4%，空调零售额同比下降2.9%。

随着网购成为社会主流，线上渠道的红火也实属必然。目前家电的线上渠道已连续三年创下新高，2014上半年家电网购市场规模为830亿元，至2015上半年已增至1361亿元，2016上半年则达到了1848亿元。从增速来看，网上购物的增长速度已经放缓，但大家电仍然是其中增速最高的产品。而这一系列数字，也表明家电网购已经迈入成熟期。

从电商平台来看，京东仍然以59.9%的比例，占据家电市场的大半江山。为对抗京东，天猫于京东的战略性合作也初步显现效果，两者共占比36.1%。由于城市家电市场越发趋于饱和，三家电商不仅在线上“比拼”，更将电商渠道下沉至三四线市场，努力拓宽家电覆盖率不足的农村市场。

从总体来看，家电行业呈现出零售额下降的状况。这主要是因为各大厂商纷纷将目光投向向中高端市场。随着80、90后成为家电消费的主力，消费者已将更多的目光投入产品的个性之上。从白电、彩电、小家电以及厨电的统计数据来看，面向中产阶级的中、高端产品明显增速迅猛。虽然上半年家电市场仍旧有些乏力，但依然要把握住消费者们的心理需求，不断进行技术创新，让家电市场升温。