(口碑家电网-2016-08-26)

巴西里约奥运会已然落下帷幕，但热度仍在发酵，“洪荒少女”傅园慧、林李大战、女排夺冠等奥运热门事件依然在各大社会化媒体上“霸屏”。

伴随话题度、收视率的一路高涨，借势奥运营销的企业们也尝到了甜头，不过借势营销的品牌这么多，谁能拔得头筹，成为焦点。今天，我们就来看一看，那些让人眼前一亮的奥运借势营销。

可口可乐：最接地气的借势营销

早在1928年阿姆斯特丹奥运会上，可口可乐就向美国代表团捐助了上千箱可乐，成功首次赞助奥运会，并由此开始了与奥运会长期、持久的合作。是世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。

今年可口可乐将里约奥运会宣传主题定为“That’s Gold”，而落地于中国市场，这一主题被本土化为“此刻是金”四个字，意在强调“金”牌之金，不仅仅是在于一块奖牌，更是为了回报无条件支持你的人。

秉持可口可乐一贯好玩、有趣、分享的品牌调性，今年推出了＃金牌瓶和＃点赞瓶这对cp瓶身设计，自由组合出“接地气”的一句话，让可口可乐在继歌词瓶之后又燃起一波小高潮。

士力架：最叛逆的借势营销

一向不按套路出牌的士力架还是延续了以往的恶搞路线，奥运期间，大多品牌的营销都是正面的鼓励和肯定，但此次士力架却用了逆向的思维，更加接地气地在众多品牌中开辟了不同的画风。

另外，新推出的七种包装不仅仅不同的吐槽语，为了蹭上奥运的热点，每个吐槽语还对应上了不同的运动项目。很好，这很士力架！

士力架配套漫画

海信：最逆势的借势营销

今年海信的品牌曝光度直线提升，在刚刚落幕不久的欧洲杯上，作为官方赞助商，海信在赚球迷眼球的时候，收获了巨大的市场回报。上半年海信国内销售额占有率达到17.85%，持续保持第一并迅速拉开了与后续品牌的距离，比第二位高出2.75个百分点。与此同时，实现了高端产品的突破，已呈现全面超过三星的态势。借着欧洲杯的势能，海信已经开始展露其在高端产品上的统治能力。

欧洲杯刚落幕，海信又摇身成为本届里约奥运会中国国家体操队官方合作伙伴。当众人都以为海信会再次凭借屡创佳绩的体操队赢得一片喝彩声时，体操队却出其不意地遭遇了滑铁卢，创下32年最差成绩，除了两枚铜牌，一无所获。

如此不利于营销的战局下，海信却凭着洪荒之力，杀出了一条逆势营销的道路。

奥运期间，海信砸重金在CCTV1\5\5+三个频道的中国队冲金的赛事中插播海信电视、激光电视的产品广告。更土豪地包下了一辆北京地铁10号线车厢，将其量身打造成海信行走的广告牌。

奥运刚开幕，海信就借助“首金”、“孙杨霍顿”“林李大战”等热点话题，将奥运精神与其ULED电视的产品特性融合，进行话题炒作，诠释大众心目中的奥运精神。

随着体操队开赛日程临近，观众期待度上升，迅速打出“齐力憾金”、“小将，别小看”等宣传海报，借由奥运热点炒热关注度，品牌信息由此爆发传递出去。

然而，未料到体操队接连失利。形势急转直下，海信却敏感地抓住今年奥运会大众心理的变化——唯金牌论的消亡，将奥运的话题从竞技层面转向娱乐层面。紧贴奥运，但是又不着眼于输赢，正是海信与其目标消费人群共同认可的观点。因而，海信推出“铜样精彩”“东京再战”的形象海报，引起了失意大众们的共鸣，并将大众期待转向东京奥运，起到了“借力打力”的效果。

值得一提的是，这期间，一段名为“北京地铁惊现体操神童”的视频在网络热传，让海信又猛不丁地火了一把。视频中一位小学生利用吊环淡定地做了一个支撑并完美呈现了“后翻筋斗”，在众人的掌声中淡定地背上书包转身离开….有意思的是，小学生所在的车厢，正是海信包下的地铁10号线，身后的海信ULED电视海报十分抢眼。一时间，各大社交媒体疯狂转载，引发网友们热烈互动讨论。不管该事件是否为专业策划，但搭上热播视频的这趟列车，海信收获了近千万人次的曝光率，无疑成为最大赢家。

奥运最后一天，中国女排强势逆势，时隔12年重新登顶，一时间女排夺冠的新闻刷爆每个人的朋友圈，海信第一时间抢占先机，发出祝贺，再度引发关注。

值得一提的是，在海报、地铁、视频上做足文章之后，海信又转战美食行业，冠名饿了么饿运会抽奖活动，饿了么用户可以在奥运期间前往海信全国30个城市的专柜瓜分百万外卖红包。将线上用户成功引流到线下，达成销售闭环。不仅好看好玩，将营销融入到娱乐之中，更为海信吸纳了无数品牌拥趸者。

更接地气的互联网营销，引爆足够多的话题，找准布局、定位和目标受众，使得海信的逆势营销取得了显著的效果，品牌曝光率直线提升，8月13日-19日，更跻身里约奥运赞助商舆情TOP10，排名已超越可口可乐和Adidas，成为本届奥运营销中一股强大的泥石流。

三星：最直白的借势营销

三星应该是在奥运期间将产品与奥运元素结合的最紧密的品牌了，每一条借势刷热点的广告中必定有三星GalaxyS7edge的展示。

Google：最萌的借势营销

每逢重要的日子，Google都会推出应景的首页纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。悉尼奥运会谷歌君头上多了一只举着火炬的袋鼠，象征澳大利亚。雅典奥运会则是融合了希腊神话，推出了众神的奥运会。今年Google推出“水果奥运会”特辑，每日一更，整个系列与巴西热情的水果相结合，画风萌萌的。

众神奥运会

水果奥运会

纵观本届里约奥运会，覆盖200多个国家和地区、日均影响观众十亿以上，可以说是汇聚全球目光的最具影响力的盛事，一场成功的营销注定能够为企业带来巨大价值。相比4年前的奥运会，观众的生活方式、购买行为早就脱离了“计划经济”，从一味注重价格和质量，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等。未来会有更多品牌不再单一关注奥运本身，而是从奥运精神入手，与大众尝试产生更深度的共鸣，可能这将是下一个重要的营销课题。未来品牌营销战役厮杀之中，到底谁家会别出心裁、独领风骚，让我们拭目以待。