(口碑家电网-2016-09-26)

作为家电产品中的重要角色，电视几乎是每个家庭中都拥有的，可以说普及率非常高。尽管说网络视频的出现对传统电视节目造成了一定影响，分流了电视观众。但是在很多时候，观众还是喜欢观看电视节目，比如一些热门电视剧只在电视频道播出，网络中却难觅其踪。因此，现阶段看来，电视的地位还是不可动摇的。那么，在刚刚过去2016年8月，国内电视市场表现又如何呢？

近期，奥维云网(AVC)公布了2016年8月国内电视市场报告，报告中客观反映了近期电视市场的热点情况，比如4K超高清电视是否受到消费者青睐？曲面屏电视的市场渗透率究竟如何？这些问题都可以找到答案。话不多说，本周的《家电大数据》第57期，我们就来一起关注电视市场的大数据。

■ 8月电视总体销量平稳

首先我们来看一组汇总数据，根据大数据显示，2016年8月，国内电视线上与线下渠道，销售总量为350万台，销售额为101亿元。和去年同期相比，销量同比增长为1.0%，销售额同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比，电视销量增加了3万台，销售额与7月份相比，则减少了1亿元。

2016年1-8月国内电视销量和销售额汇总数据

■ 8月四成消费者选择网购电视

值得关注的是，现在用户购买电视的渠道，主要分为两大部分。一种的大家都比较熟悉的传统渠道，也就是像大中、苏宁、国美等这样的3C卖场或者其他家电卖场。而另一种渠道，则是以京东商城、亚马逊商城和国美在线等等为代表的电商平台。那么，消费者的购买意愿集中在电商平台还是传统的实体店呢，我们来看一组今年1月至8月之间，电商销量占比的大数据。

8月网购电视用户数量占比为40%

根据大数据显示，2016年1月，线上销量为165万台，占比为28%，2月电商销量为83万台，占比为27%，3月电商销量为108万台，占比为32%，4月电商销量为162万台，占比为43%，5月电商销量为123万台，占比为35%，6月电商销量为205万台，占比为53%。7月电商销量为115万台，占比为33%。而在刚刚过去的8月，电商销量为139万台，占比为40%。

■ 为何消费者仍垂青实体店渠道？

从这组数据中可以看出，在今年1月至8月之间，仅有6月份电商的销量超越了实体店，成为了赢家。这也说明，越来越多的消费者还是喜欢在传统的家电卖场中购买电视。分析其原因，其实并不意外。因为现在很多消费者购买的都是智能电视，智能电视在功能方面十分丰富，很多功能往往在互联网平台中不能体验。

其中就包括语音控制电视操作，如语音换台、语音控制音量增减，还有一些体感类游戏功能，也无法在网络中直观体验。另外，智能电视内置的视频点播平台，在线电视剧、电影这些内容是否丰富，能不能搜索到用户感兴趣的内容，也需要消费者亲身体验。正是因为这些原因，消费者才更垂青于从传统实体店购买电视。