(口碑家电网-2016-09-27)

在家电行业整体形势不容乐观的情况下，洗衣机市场也“难逃一劫”，陷入量额齐跌的困境。9月20日，在2016洗（干）衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2016年1~7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。现阶段洗衣机市场已经进入调整期。

在整体下滑形势下，洗衣机市场产品结构调整速度加快。今年1~7月，全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点，上升至44.45%。从洗衣量来说，7公斤以上呈现上升态势，7~9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点，销售额占比提升17.73个百分点，9公斤以上产品也处在上升阶段。滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。

线上市场依旧保持着较高的增速。京东数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占比接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。不过需要注意的是，目前电商的增幅也有所收窄，在这样的形势下，提升品质是电商可持续发展必然选择。