(口碑家电网-2016-10-31)

受宏观经济增速放缓、家电产品普及率高、更新换代需求不及预期旺盛等诸多因素影响,近几年家电行业整体下行趋势明显。虽然冰箱、空调下滑态势依旧,但洗衣机市场却逆势增长,有望成为全年三大白电中唯一增长的品类。

今年1-8月洗衣机销量稳步增长

产业在线最新监测数据显示,2016年1-8月,空调销售7636万台,同比下滑8.1%,冰箱销售4524万台,同比下滑1.6%。在空调和冰箱双双下滑的背景下,洗衣机销量达到3164万台,同比增长4.0%,成为1-8月家电市场的唯一亮点。

产业在线预测,四季度空调市场会持续回暖,销量预计同比增长5%左右,2016年全年家用空调销量有望将降幅控制在2个百分点以内;四季度冰箱市场反弹无望,全年销量预计同比下滑1个百分点左右;四季度洗衣机迎来销售旺季,销量预计同比增长4.7%。全年销量预计为5819万台,同比增长3.7%。

得益于企业战略调整和自我完善,国内主流家电企业的洗衣机业务也在朝着向好的形势发展。家电企业中报数据显示,青岛海尔2016上半年洗衣机零售量份额达到26.47%,同比提升0.56%。美的集团上半年洗衣机业务营收达到74亿,同比增长31%,市场占比明显提升。海尔和美的作为洗衣机市场的龙头企业,近两年竞争优势凸显,市场份额快速提升到5成左右。

产业在线预计,销售旺季、十一备货等因素将促进洗衣机内销在9月份突破400万台,达到全年的峰值,10-12月份洗衣机内销将维持在350万台左右,全年预计内销量达到4071万台,同比增长4.2%。

出口利好、产业升级推动洗衣机市场焕发活力

除了内销势头持续稳定,洗衣机出口保持增长也给整体市场添加了一抹亮色。海关数据显示,2016年1-8月,我国洗衣机出口1496万台,同比增长6.9%。业内人士分析,洗衣机出口情况好于预期,一方面是人民币贬值带来的利好,另一方面也跟国内家电企业不断加大海外市场的开拓力度有关。

从行业形势来看,产业转型升级已经和海外扩张一道成为中国家电行业的主旋律。在上月举行的2016中国洗衣机(干衣机)行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,全自动滚筒、大容量、双滚筒、变频、精准投放已经成为整个行业的发展方向。而洗衣机环保、节能、节水、减排水平也在进一步提升,这些都为洗衣机企业提供了新的机遇。

随着绿色可持续发展、智能互联、安全可靠、品质生活四大趋势的崛起,以滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续提升。国家信息中心的监测数据显示,今年1-7月,全自动滚筒洗衣机占整体销售量比例提升5.7个百分点,上升至44.45%。从洗衣量来说,7公斤以上呈现上升态势, 7-9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点,销售额占比提升17.73个百分点,9公斤以上产品也处在上升阶段。

来自京东的数据显示,2016年以来,变频洗衣机的销售额比重达56.3%,7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%,智能洗衣机销售额占接近四成,4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。

在中国家用电器协会秘书长朱军看来,洗衣机企业的思想在转变, 过去更多依赖冲规模冲量去赢得市场,现在则更关注的是消费需求、技术创新,通过在这些方面的投入和努力去赢得市场,去取得用户的信任。

近年来洗衣机行业在技术创新方面硕果累累,依托消费需求进行技术创新升级的案例也不胜枚举。比如说,三星推出了可随时添加漏洗衣物的蝶窗·蓝水晶系列洗衣机,“安心添”功能及“泡泡净” 技术帮助消费者更高效的清洁衣物;海尔为解决大人、小孩分开洗和污水洗衣难题重点推出子母机免清洗洗衣机;博世家电创新推出活氧除菌洗衣机,臭氧除菌贴身保护用户健康,并配备智能添加洗衣液系统以及智能洗涤程序,为消费者打造更健康、智能的生活体验;LG的波轮滚桶双桶合一的Twin Wash双擎洗衣机,颠覆传统洗衣方式打造真正的同步分类洗。

除此之外,近日又有媒体爆出海尔正在研发“几乎不用水”的洗衣机,并且已经接近实验尾声。行业人士评论称,海尔这款洗衣机踩准安全、绿色、环保的健康洗衣观念和产业升级节拍,在解决消费痛点的同时,也为行业的健康与可持续发展带来新的机遇。