(口碑家电网-2016-12-06)

OTT盒子一直在风雨中飘摇，而“十一”促销热潮也没有拯救OTT盒子升量的命运。OTT业整体大环境来看，监管政策依然存在，而OTT盒子企业对于政策的导向已经熟知，因此今年的市场已经趋于平稳，相较去年，目前市场缓慢前进中。奥维云网（AVC）线上监测数据显示： 2016年10月OTT盒子零售量为38.0万台，环比下降11.9%，同比下降0.2%；零售额为0.82亿元，环比下降8.7%，同比下降0.3%。

2016.5-2016.10 OTT盒子市场规模变化

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

奥维云网（AVC）分析认为， 10月OTT盒子市场现状如下：

1. 价格近有上涨

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子均价是216元/台，环比上升8元/台；阿里数娱旗下盒子均价是181元/台，环比上升2元/台，安卓盒子的均价是257元/台，环比上升8元/台。分价格段结构来看，100-199元价格段下降幅度最大，同比下降2.3%；200-299元价格段上升幅度最大，同比上升4.3%。

OTT盒子价格段结构情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

2.TOP10品牌新进入者上升快

TOP4品牌始终是天猫、小米、英菲克、迪优美特为主；先科、夏新、灵云作为新进入TOP10排名品牌，零售量份额同比都呈上升趋势。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子TOP4品牌份额是71.7%。天猫零售量占比是36.4%，同比上涨16.9个百分点；小米零售量占比是15.8%，同比下降5.4个百分点；英菲克零售量占比是13.7%，同比上升7.9个百分点；迪优美特零售量占比是5.8%，同比下降1.5个百分点。

OTT盒子品牌结构情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

3. 品牌数量连续减少

今年OTT盒子市场趋于平稳发展，从下半年开始，在售品牌数量变化没有大幅波动。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子本月在售品牌数量73个，较上月相比减少3个品牌；8月由于奥运会的带动，品牌数量有所上升，9月和10月的中秋和十一传统促销节并没有带动企业的实际信心值。

OTT盒子品牌数量变化情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

4.存量机型趋于稳定

再次体现今年OTT盒子市场趋于平稳发展，从下半年开始，在售机型数量变化也没有大幅波动。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子在售机型364款，上市新品7款，存量机型357款。

OTT盒子机型数量变化情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

综上所述，奥维云网（AVC）分析认为，OTT盒子市场零售量同比情况略有下降。但行业整体来看，OTT盒子政策监管相对稳定，行业发展已趋于平稳。