(口碑家电网-2016-12-14)

三星、LG和日系企业的节节败退，根源在于本地化程度不够，根本撵不上市场、消费者的变化和需求

在中国市场上曾经不可一世的韩国彩电品牌三星和LG，正在以自由落体运动方式跌落神坛。

据市场调查机构IHS最新统计，以三星和LG为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率已经跌破5%，降至4.5%，达到了有史以来的最低点。

这个占比透露出的信息，恐怕不是三言两语能讲清楚的。对三星和LG来说，在中国的辉煌时代已经彻底终结，由市场领导品牌变成了一个被完全边缘化的品牌。以往，三星和LG在中国强就强在技术上，而现在这些优势已经不复存在了。取而代之的是中国品牌在技术上迎头赶上，三星和LG没有优势可言了。

没有技术优势的三星和LG，自然就没有了生命力，如果在短期内三星和LG拿不出什么革命性技术的产品来，在中国的命运就只能被淘汰出局——由于入不敷出，他们退出中国市场，也就会被提上日程。将来的中国彩电市场，将呈现出由国产品牌垄断，并逐鹿中原的局面——这种局面其实现早已经出现。

与韩国三星、LG结成难兄难弟的是日本品牌。日本品牌虽然多，但总共的市场占有率更低，今年第三季度已经降至4.4%。如果算一个平均数，日本彩电品牌在中国赚的钱，已经无法支撑其开支。由于日本家电企业普遍深陷亏损泥淖，他们已经在陆续退出中国市场。

照目前形势发展下去，三星和LG等韩国品牌退出也只是时间问题，有些家电品类，如空调等已经从中国市场退出了。当然，稍微做得好点的手机，这两年也不甚理想，被国产品牌打得节节败退，没有还手之力，三星手机出现的连环爆炸可能使得这种信任度和市场占有率进一步探底。

与日韩彩电企业的败退对应的，则是中国彩电品牌的崛起。到目前为止，国产彩电品牌在中国市场上的占有率已经接近90%大关，成为绝对主流大军——三星、LG和日本彩电品牌已经龟缩到市场角落。种种迹象表明，三星、LG和日本品牌正在逐步放弃中国市场，把重心转移到本土、欧洲和北美。

三星、LG和日系彩电品牌在中国失败的原因，除了技术上已经被中国品牌迎头赶上以外，在价格、售后服务、营销，特别是概念营销上，都不是中国品牌的对手。

由中国品牌主导的互联网电视概念，正在成为三星、LG和日系彩电品牌的噩梦。在中国，互联网是一个本地化消费特点十分明显的市场，三星、LG和日系彩电品牌至今没有找到有效的应对之策。换句话说，三星、LG和日系企业的节节败退，根源在于本地化程度不够，根本撵不上市场、消费者的变化和需求。