(口碑家电网-2017-03-13)

最近一年来，消费者对到底是选择液晶电视好还是有机自发光OLED电视的争论不绝于耳。与外观取巧的LED背光液晶电视相比，定位高端用户的OLED电视与公众总是缺少价格的亲切感，手头不算充裕的消费者很容易得出“先选液晶，以后考虑更好的OLED”的结论。

而就在本月10日创维将其高端55吋OLED电视价格一次下调3000元，以“亲民”的价格展开了OLED爆发年的营销大动作，而同样出品OLED电视的康佳、长虹等品牌也在酝酿降价跟进。OLED电视进入万元区间让“同为万元级别，让“选液晶还是选OLED电视”的消费争论再次掀起波澜。

追求品质的消费者面对今年OLED电视售价暴降20%的福利，万元级别"首选液晶"的结论就变得不那么理性了。

2016年在北美高端市场有机自发光OLED电视以高增长率成为高端用户的流行选项，OLED正是在去年实现了从“新一代显示技术”到“这一代显示技术”的定位转变，尽管以LG品牌为主的OLED电视单机售价仍高达1.5万人民币，但仍然获得了追求画质和品味的北美消费者青睐。2016年9月，德国品牌美兹（Metz）在欧洲首发高端OLED电视后，在德语区消费市场也获得了爆发式增长和高度认可。

据HEA了解，新型显示屏幕技术OLED（Organic Light-Emitting Diode）全称“有机发光二极管”，在被应用于大屏电视之前广泛应用于MP4，智能手机和笔记本终端上，由于其超轻薄、低能耗、可视角度好等与液晶产品对比性优势，也被定位于面向高端用户的旗舰电视产品。

一向被认为沉稳步进的LED背光液晶电视技术遇上“挤牙膏”式技术升级非议，面对OLED电视在天然“无拖尾”、“极致黑场”、“低耗”、“可卷曲”的独特性能面前，液晶电视阵营在技术上的突破日渐落后，唯一支撑其在万元高端呼风唤雨的理由只剩下文案和价格优势。

与追求低端性价比的普通消费群不同，目前在面向高画质和高配置的电视市场中，一万元成为高端受众的选购心理中轴线。以日系“画质先锋”品牌为例，其55英寸9300系列价格高达11400元；另一个高园园代言的日系品牌，55寸量子点电视售价也为一万元；高端电视价格轴线上，国产品牌的定价也不遑多让，以青岛品牌MU8600系列为例，其55英寸曲面电视市场售价在促销策略后竟也高达9999元。