(口碑家电网-2017-03-14)

随着经济进入新常态，以及消费升级趋势下，冰箱行业正进入新一轮的洗牌。产销持续低迷，意味着淘汰赛不断提速，中小品牌前景堪忧。目前，高端市场尚存在增长空间，智能化也成为转型升级方向。

据《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年1~8月，我国冰箱产量累计达到6231.2万台，同比下降2.9%，连续三年维持负增长。

除了产量跌跌不休，行业集中度也在不断提升。据统计，海尔、美的、西门子等排在前十位的品牌，已占据约90%的市场份额，中小品牌生存压力倍增。

中小型冰箱企业遭遇生死危机，究其原因，一是企业实力有限，产品创新力不足，品牌意识淡薄，抗风险能力差。一旦市场出现震荡，如人口红利消失、产销持续低迷等，很容易被洗牌出局。

二是企业过分追求短期效益，投机心理重。由于企业经营理念出错，导致在发展中主要以模仿、借鉴、追随为主，对技术研发和品牌建设投入严重不足。

三是渠道单一，卷入价格战后难以自保。在电商兴起后，渠道变革势不可挡，单一渠道成为中小型品牌的致命伤。正因此，随着价格战开启，中小型企业根本没有还手之力。

四是输血不足，资金链断裂。有不少企业片面追求短期效益，企业间互相担保套取资金的风气盛行，随着后期输血不足，从而导致资金链断裂，客户流失。

基于上述原因，可以预见，接下来中小型冰箱企业将相继倒下，一线品牌逐步蚕食剩余市场。对一线品牌企业而言，也并非高枕无忧。随着整合速度加快，缺乏创新能力的企业同样可能面临淘汰。

可以说，产品技术创新能力是冰箱企业脱颖而出的重要砝码。所以，冰箱产业已经掀起新一轮产业升级，高端化、智能化成为转型趋势。

在行业产销低迷下，一线品牌或借此契机，以中高端替代中低端，切换产业发展方式，加速格局调整。产业升级和调结构的同时，深度布局智能化领域，智能化将为冰箱行业注入新的增长动力。

综上所述，在市场增长放缓背景下，冰箱行业正进入发展的关键期，高端化、智能化成发展趋势。与此同时，龙头企业为提升份额，必将加快整合，创新能力不足、产品同质化的企业或被淘汰。