(口碑家电网-2017-04-21)

在经历过去两年多的持续寒冬之后，进入2017年虽然整个家电市场竞争仍然激烈、日子还很艰难，但是一些小微家电厂商的内心应该会稍稍平静许多。是的，此前很多一直担心被淘汰出局的家电厂商，仍然还在生死线边上徘徊和挣扎，并未因此而出局或消失。

就在去年，笔者朋友圈的一位朋友，从家电企业辞职后出来单干，注册一家高度相似日本家电品牌的公司名称，先是做净水器、厨电等产品。进入今年，因为二月份突然火爆的空调市场，又开始上马空调。虽然公司规模不大、品牌也涉嫌傍大款，但是透过其朋友圈的动作可以看到，这种企业还能在市场上通过假冒日韩欧美名牌的手段，拥有一定的投机空间。

这种现象，相信在当前已经是寡头化、巨头化的家电市场上，还有很多。比如说，在每年的浙江慈溪家电展、广东顺德和中山等地的家电展上，大量假冒、傍名牌的家电企业和产品公开招商、公开推广，公开进行市场的商业投机。虽然数量较往年有所减弱，但仍然苟且活着。

其实对于中国家电这个已经相对成熟，并正在走向衰退的行业，当前的产业竞争主旋律和关键词，早就不是生与死的离别，而是富裕与贫穷的差距拉大。无论是在制造领域，还是在零售领域，甚至是在物流服务领域，行业的巨头型企业越来越多，他们开始成为产业新游戏规则的制定者和主导者。他们开始真正拥有对产业发展方向和竞争门槛的定义权。

换句话说，接下来相关厂商想在家电行业存活下去，只要不求做大，只求赚点小钱、活着，那么还是有一丝生存空间的。毕竟，家电早就已经不属于新高技术和大资本主导的行业，一些手工作坊和小工厂至今都存在，而且很多小工厂也都生存10多年了：只要是赚的比替别人打工多了，心里能满足，就能在家电行业继续混下去。

就拿家电业竞争最为白热化的空调来说，早在10多年前就已经迎来寡头垄断时代，但是大量的小微空调企业仍然还在生死线边缘徘徊。一些企业的年销售规模只有20-30万台：要么靠为同行贴牌生存、要么通过傍连锁大商生存、要么通过小打小闹节衣缩食生存。正所谓，猫有猫道、鼠有鼠道，生存没有问题，但想要发展壮大却是难比登天。

直到今天，家电行业虽然不乏一些新军的进入，不乏一些界外资本的看好，甚至仍然存在一大批的傍名牌、傍大款，或者商业投机者存活其中。这就是产业的现状：当大的越来越强，小的也将越来越弱，但是投机者，小鱼小虾们仍然可以找到自我的空间。

一个不容忽视的事实，面对竞争寡头化、两极化的商业格局，中国家电业在最近10年来都没有诞生一个有影响力的家电品牌。虽然在过去10多年来，有不少企业和资本想在家电市场拥有一席之地、出人头地。

事实上，在海尔、美的、格力、TCL、长虹、海信，以及创维、创维、奥克斯、方太、老板、志高等品牌组成的主流阵营中，大量企业已经很难找到突破口。即便是在彩电市场上，因为互联网拐点引发乐视、小米，以及微鲸等新品牌参与，却也只能是"来得快去得也快"。

虽然家电厂商眼下不再面临"生死之忧"，却不得不面临"贫富差距"拉大背景下的生存空间、盈利能力，以及盈利模式等一系列严峻挑战。也就是说，大量家电厂商已经陷入一轮"等死"通道，还有一大批的家电厂商在"想死又死不掉"的泥潭中挣扎!