(口碑家电网-2017-05-10)

数据显示，2016年中国彩电品牌在全球的份额达到了30%，较2015年增长15%，规模增长1000万台，超过韩国首次跃居第一位。品牌销量方面，TCL占8%排名第三，海信和创维分别以7%和6.6%的市场份额排名第四和第五。

而韩国品牌由于海外市场增长乏力，打开市场局面有些艰难，2016年出货量下降3%左右。值得注意的是，虽然中国国内市场仍有增长，但竞争异常激烈，而海外诸多新兴国家和地区仍处于液晶电视普及期。

对于中国电视的增长，群智咨询国际彩电市场分析师李姗徽表示，2008年到2013年间，因为“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等刺激政策，中国实现了从显像管电视到液晶电视的过渡和普及，也实现了电视保有量的提升。而以平均寿命在6-7年来计算，现在中国电视市场正处更新换代周期。

确实，我国电视市场正在经历从纯液晶电视向智能电视、4K等的换代。以TCL为例，截至11月底，TCL集团液晶电视销量达到了1843.01万台，同比增长16.95%。其中智能电视销量累计达到1004.9万台，同比增长58.2%。

同样，今年4月至11月，创维数码数据显示，中国市场629.5万台，虽然同比减少1%，但其中4K智能电视增幅达到了66%。全球电视销量为1122.3万台，同比增长20%。

另外，近年来中国品牌在海外市场也表现十分活跃，比如创维收购非洲品牌Sinoprima、德国品牌美兹以及东芝在东南亚的品牌经营和工厂。海信借助体育营销提高品牌知名度，据海外方面提供的数据显示，借助赞助2016年欧洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6个百分点；相继在以色列和日本成立研发中心。

最后值得一提的是，随着韩国、中国台湾、日本在液晶面板上投资的不断减少、甚至关厂，中国的液晶面板产业却在不断崛起。群智咨询统计数据显示，到2017年中国大陆将会有超过28条4.5代以上液晶面板线，仅8.5代线就将达11条，中国液晶面板将占全球产能的三分之一以上，位居世界第一。

由此可以了解到，中国彩电品牌的海外扩张之势已经形成。特别是在国内彩电企业集体发力的趋势下，未来全球市场份额还将持续扩大，牢牢力压韩国彩电品牌。