(口碑家电网-2017-05-12)

本周，中怡康先后公布了五一期间(4月3日至5月7日)白电(冰箱、洗衣机、空调)销售数据。数据显示，冰洗产品均出现负增长，相比之下，空调的线上零售额同比提升115%，让人稍感欣慰。

对于家电市场来说，五一假期有着“承上启下”的作用。这个节点不仅是对上半年行情的重要总结，更对下半年的走向起到“风向标”的作用。空调市场的良好势头能否维持全年?值得期待。

线下：空调“欢喜”冰洗“愁”

据中怡康监测到五一期间白电线下销售市场的数据显示，洗衣机和冰箱的零售量、额均出现下跌，在白电“家族”中仅有空调出现上升势头。

冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%。冰箱各品类中单门、两门、三门均同比下降;反而是多门、对开门等中高端产品为冰箱行业挣回些颜面。尽管对开门冰箱负增长1.8%，可它的零售额份额占比达24.7%，名列第二;位列第一的多门冰箱占比43.2%，逆势增长了10.8%。

洗衣机零售额同比负增长2.3%，零售量负增长11.1%。在洗衣机品类中，波轮和滚筒分别呈现出“一忧一喜”的局面。其中波轮的零售额同比负增长14.4%;滚筒同比增长3.1%，其在线下市场的零售额占比从70.1%提升到73.8%。

相比“冰洗兄弟”的惨淡，空调成为五一白电市场的焦点。去年五一，空调的跌幅让人唏嘘，今年“翻身”的空调稳中有升，其零售量、零售额同比增幅分别为2.5%、9.7%。其中，变频产品成为五一促销的主力，其零售量同比增速为9.1%，零售量占比达70.5%。

线上：白电“家族”实现开门红

与线下市场的冷清形成鲜明对比的是，五一期间白电“家族”在线上实现了“开门红”。据中怡康数据显示，冰箱零售额同比增31.2%，零售量增长21.4%。从品类来看，单门零售额同比负增长8.3%，两门、三门、多门、对开门则分别增长了11.6%、13.9%、91%、55.4%。

洗衣机线上零售量、额分别同比增长34.9%、35.7%。尽管线上较为火爆，可从价格方面判断，冰洗产品线下均价水平更突出。数据显示，线上冰箱、线上洗衣机整体均价为1617元、1352元，同比分别增长8.0%、0.6%;线下冰箱、洗衣机均价分别上升11.8%、9.4%至3840元、2789元。

作为白电行业的主力单品，空调五一期间线上市场零售量、额规模同比分别提升了89.5%、115%。不同于冰洗市场，空调的均价反而是线上增幅较大，线下市场均价为3685元，同比上涨7.0%，线上市场为2749元，同比上涨13.5%。

对于今年五一期间白电线上的表现，家电行业资深观察人士刘步尘指出，与线下实体销售相比，线上销售的整体基数仍然较低，电商崛起带动的线上销售红利还将维持一段时间，但可以看到其强劲势头有所减弱。