(口碑家电网-2017-06-01)

纵观现阶段的家电业，同时受到内外环境“交叉感染”的影响，行业集体寻求各自的经济增长点，不少企业开始投放共享家电，利用共享经济实现家电业新的经济模式，厨电借助高端嵌入式和家装一体稳步高增长，黑电业持续面对着持续处于高价稳定的面板，洗衣机和空调实现扭负为正，而作为同时抓住客厅经济与厨房经济的冰箱产业却陷入疲软之中。

内销市场受经济下行影响持续颓势

2017年，受国内经济处于下行时期和产业集体转型阶段，冰箱行业在背负着不断加码的房地产市场调控、原材料成本上涨、能效标准升级、产品技术迅速切换等多重不利影响的饱和市场中缓慢游动，处于持续下行通道中。面对低迷的市场，新产品技术驱动乏力，冰箱智能化浮于表面，品牌竞争戏码加剧，企业们在艰难中前行。

奥维云网数据显示，2017年1-4月冰箱内销同比下降2.6%，销售额同比下降0.2%。而根据近日产业在线发布的4月份冰洗数据则显示，冰箱内销同比下降8.5%。业内人士认为，在多重利空因素和品牌集中度加速提升的共同压力下，冰箱整体市场表现颓势，下滑形势短期不会改变，但去年因电冰箱能效新标催促而来的变频技术会使得率先推出变频技术的冰箱企业因此受益，如TCL的一体变频风冷冰箱和美菱的0.1度变频技术。而国内行业巨头承压能力强，呈现逆市上扬态势；其他中小品牌则面临严峻考验，在行业集体转型阶段掉队的风险也会提高。据国家信息中心数据显示，2016年海尔、美的、容声、美菱占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

实际上，即便处于下行通道，冰箱企业也在不断地对产品技术进行创新。如海尔馨厨冰箱能够自动扫条形码识别食材情况、美的智能3冰箱可通过扫描用户身体来推荐健康食谱、惠而浦推出可以思考的第六感智能冰箱、美菱冰箱0.1度变频技术、TCL冰箱一体变频风冷技术、LG的“透视窗门中门”等都为行业在走出疲软后的发力积攒了强有力的支撑。

根据检测数据显示，低端产品销量逐年下降，随着中产阶层的崛起及城镇化进程加速，中高端产品的市场销量稳步上升，而线上市场也依旧保持量额高速增长。数据显示，2016年线上冰箱市场销量同比增长54.6%。业内人士认为，线上销量在整体销量下滑中高速增长，其中一部分原因归功于电商的主动参与家电品牌竞争和行业洗牌。

5月22日，京东自推出自家智能冰箱之后，联手18家冰箱企业发起成立“京东智能冰箱联盟”。通过硬件厂商与平台的携手合作，形成“终端+数据+内容+服务”的商业模式。值得一提的是，在2016年5月，苏宁已联合惠而浦、TCL等10大家电企业，宣告互联网智能冰箱联盟的正式成立。

而在一片颓势的线下市场里，线上零售商和线下实体店纷纷开展线上线下融合，加快渠道下沉步伐，推动农村物流建设，帮助家电企业们“下乡”扫清了路障。相关人士认为，农村人口不断向城镇地区聚集，这类市场将会成为家电行业的下一个战场。

值得注意的是，在5月24日，国务院办公厅发布的《关于县域创新驱动发展的若干意见》明确指出，支持城镇化地区整合各类创新资源，推动制造、加工等传统产业改造升级，加大新一代信息网络、智能绿色制造等产业关键技术推广应用，培育具有核心竞争力的产业集群。在政策的鼓励下和地方政府主动拥抱之下，家电业进入县域市场的道路会顺畅许多。

由此可见，在政府主导下和企业的宣传下，智能化成为冰箱业改变颓势的下一个出口。据行业数据显示，冰箱产品智能化、变频风冷、杀菌除味、健康保鲜、节能环保等已经成为消费者选购的主要考虑因素。

“一旦把‘图像识别’功能之后的生态链条打通，并同时‘接入’更多智能生态平台合作伙伴与参与者，冰箱智能化的道路将会更加宽阔。”TCL白电事业部总经理李璐认为，智能化是冰箱产业未来的大趋势，也是一个不断积累、调整、完善的发展过程。此前家电智能化浮于表面的原因是智能化技术和用户体验思维存在缺失，随着各种智能技术的成熟，冰箱智能化将成为继风冷、变频之后的下一个风口。

监测数据则显示，2016年智能冰箱的零售额渗透率达10.4%，较去年同期增幅6.9%。同时，据奧维云网预测，2017年智能冰箱的产品零售量预计将达到198万台，并在2020年翻一番达到409万台。

值得一提的是，据了解，我国平均电价近日再次下调。家电从业人士表示，随着国内电价自去年以内持续下调，家电产品生产环节或会迎来一波利好。

“一带一路”提振冰箱出口市场

虽然在内销市场，冰箱行业自2016年负增长收盘以来继续下滑，但是其出口市场却处于高增长趋势。根据海关总署公布的最新数据显示，自2016年第四季度以来，我国冰箱出口增长势头迅猛，从而拉动全年出口量、额双双实现增长。与内销不同的是，延续四季度的快速增长势，2017年开局冰箱产品出口量和出口额均出现了两位数增长。今年一季度我国冰箱主要市场对美国冰箱出口量增长接近10%，对日本出口增长幅度超过13%，对法国、英国出口增长均超过4成，对阿尔及利亚、南非增长幅度更高。

相关人士认为，特朗普新政使得原本的冰箱出口大国墨西哥可能受冷，而上月举行的“一带一路”高峰论坛对我国家电出口具有提振作用，有效解决国内需求相对不足的难题，诸多成本激增带来的负担。对于冰箱出口而言，冰箱体积大，占集装箱空间大，运输成本高，主要依赖于海运，因此企业“走出去”，在主要市场周边建设生产基地，进入本土化生产，能够降低运输成本和库存压力，以及贸易风险。

据家电网了解，“一带一路”辐射亚欧沿线60余个国家和地区，总人口约44亿，经济总量23万亿美元，分别占全球的63%和29%，市场体量庞大。而其中大部分国家和地区都还处于欠发达水平，家电产品的普及程度较低、更新换代的速度慢，这意味着中国家电企业正面临着巨大的换代、新增需求。作为厨房经济的核心，冰箱被白电业寄予厚望，以“一带一路”的政策引导和开路，冰箱市场正在迎来出口的多重利好支撑。