(口碑家电网-2017-06-26)

新财年以来，大量企业及资本蜂拥进入OLED领域，从上游面板到下游整机，OLED各个环节均呈现爆炸性增长态势。以LG为代表的国外企业先后进入OLED领域；以创维为代表的国内企业在2016年就已开始量产4K OLED有机电视，并陆续推出系列产品。作为国内OLED技术最早的推广者，创维更显得劲头十足，在2017年“五一新品发布会”中，一口气推出多款OLED电视，更发布了具有未来形态的Wallpaper电视，创维在OLED技术上的研发实力可见一斑。

Wallpaper电视的问世是创维在OLED技术研发的又一次革命性代表。据悉，该产品利用OLED自发光、柔性的特点，将屏幕的厚度再次压缩，薄如paper，磁性吸附的屏体，贴在墙上宛如壁画；机身突破传统限制，与T-con板、电源、芯片、音响等完全分离，首次实现屏体颠覆性的无缝吸附式。除了超薄贴墙的新形态，Wallpaper配有OLED 4色4K自发光屏体，无穷大动态对比度，让漫天星空都清晰可见；搭载原装限量版JBL旗舰音响，不仅可以准确传达声音的各个细节，更能带给你沉浸式的视听体验。

创维此次发布的新品给行业带来震撼的同时，在显示市场上也引发了不少动荡。目前，显示市场上有很多比较OLED和量子点电视的言论出现，谁才是更优秀的显示技术成为了行业关心的问题。而据了解，目前市场上正在销售的量子点电视产品并不能与OLED媲美，因为该技术产品仍然为LCD，需要背光源来进行发光，原理上只是把量子点薄膜贴在LCD组件的背光上，虽然提高了色域，却增加了成本、降低了透光率，在一些颜色的表现上反而更加扩张不自然。而且这种量子点膜受材料温度限制，应用范围有限。而OLED采用成熟的自发光OLED技术，可以控制每个像素，因此具有完美的黑色和准确的色彩表现、广视角，画质逼真，同时没有背光源。

综合来看，OLED比量子点技术更显优势。中国资深财经作家吴晓波先生曾经说过，OLED带领彩电业再临“黄金年代”，因为随着OLED电视产业链的上下两头都准备好了，画质更好的OLED彩电将会大量走进主流消费者的家中，成为彩电市场发展的必然结果。作为OLED坚定推广者的创维深表认同，认为OLED代表了彩电产业发展方向，彩电市场未来必将全面进入OLED时代。与此同时，创维方面也道出了目前OLED普及所面临的困局：因其现阶段价格高高在上，消费者接受程度不高。

为全面推动OLED彩电市场的发展，创维率先打响OLED普及战第一枪，祭起降价大旗，自3月10日起，创维55寸OLED电视价格下调3000元，降幅超过20%。此次创维的大降价，在消费市场中引起了强烈的反响，据权威第三方数据机构奥维云网（AVC）线下监测数据显示，在创维宣布降价当周，创维OLED电视销量同比增长351%。创维对OLED电视实施降价后引发的销售增长，在一定程度上也预测了OLED未来两年的发展。早前创维数码控股有限公司执行董事／CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生就说过：“具有自发光、柔性等优势的OLED是彩电业的未来，目前OLED电视普及只欠东风，这个东风就是价格。”如今价格的壁垒正逐步消除，未来OLED必将引爆市场。

随着产能逐步提升，技术研发进步，有市场分析人士就认为，像创维这样的国产彩电企业在OLED电视上将会逐步降低市场零售价格，最大的受益者将是国内消费者，而得到消费者的肯定，OLED电视的市场规模必然会大幅上升。从过去经验看，早前4K电视也经历了从高不可攀到走进千家万户的过程，相信在众多优秀国产企业的努力下，OLED电视的普及潮不会来得很晚。