(口碑家电网-2017-06-28)

6月27日，“2017全球企业大数据传播创新奖”在京揭晓，海信、滴滴、联想等成为获奖企业。作为传播届的“诺贝尔奖”，组委会一直以社会化大数据为标尺精准衡量企业传播实效，对行业各界的营销大数据进行了一次综合盘点。

会上，主办方财经传媒携手搜狗平台大数据研究中心发布了2016企业热搜榜单。数据显示，消费者在面对不同的品牌，因用户画像的不同，搜索需求会出现明显的差异。以家电品牌为例，搜索需求集中在产品的售前、售后服务上，这也为产品的研发和生产、及品牌的传播明确了方向。

参会企业来自家电、数码、科技等各行各业，对“大数据”理解的切入点也不尽相同，有善于图像数据处理的海信、语音数据处理先导科大讯飞，以及在思考如何让金融大数据更好地服务百姓的蚂蚁金服。如今，大数据在各行业起到的作用已经越来越大，而这些由大数据反馈驱使的行业革新，也在给人们带来更好、更智能的衣食住行。

大数据支撑的决策也往往更符合市场的供给侧逻辑。从全球知名机构益普索的监测数据来看，海信在2016法国欧洲杯的体育营销收获颇丰，全球市场认知度仅赛事期间就提高了六个百分点。借助体育营销对品牌的拉升作用，海信今年还宣布成为2018年FIFA世界杯的官方赞助商，将全力“进攻”全球海外市场。