(口碑家电网-2017-06-28)

近十年来，日企似乎或多或少都面对着经营的困局，东芝核电业务接连受损，不得不变卖半导体业务以改善其财务状况；夏普深陷亏损泥潭，只得与鸿海“联姻”以谋求V字复苏。2011年，索尼也因4566亿日圆的巨额亏损启动内部整合式变革，将原有业务进行重组。

时隔6年，索尼的亏损止于2014财年，业绩复苏似乎已经有了眉目。据日经新闻报道，6月19日，索尼股涨至4291日圆，创下2008年8月以来时隔近九年的历史新高。进入2017年，索尼集团股票总市值已超5万亿日圆，纵观上半年，索尼股价也一直处于持续爬升状态。

此前5月23日召开的企业战略会议中，总裁兼CEO的平井一夫公布了公司2017财年（截至2018年3月）的发展预景：“目标营业利润达5000亿日圆，净资产收益率达10%以上。”其还透露，2017财年索尼有望时隔20年后创造新的利润新高。

在过去的2016财年，索尼半导体工厂因熊本地震遭受损失，电影业务也计入超过1000亿日元减值损失处理。但由于移动通讯业务经营业绩的改善以及游戏与网络服务业务部门营业利润的增加，减损被大幅抵消。最终录得营业利润为2887亿日圆，同比减少55亿日圆。

影视业务的盈亏很大程度上受热门IP以及潮流风向所影响，一部电影的卖座程度甚至能直接决定企业盈亏。去年第三季度索尼影视业务巨亏，索尼娱乐首席执行官迈克尔·林盾(Michael Lynton)离职后。《纽约邮报》援引不具名消息人士的话刊文成，索尼高管一直在与银行会晤，讨论出售索尼影视娱乐事宜，但目前，出售一事还未得到官方的确认。

值得关注的是，继去年手机业务的扭亏为盈，今年索尼出货量预计将有13%的增长，其中大部分增长预期出现在欧洲和中东市场。而在电视方面，今年借由OLED电视A1重归大尺寸OLED的索尼，也在今年五一彩电市场以超30%的市场份额成为OLED电视销售冠军。

即便是在业绩上经历了大起大落，索尼对“黑科技”这一标签的执着仍旧能体现在其产品开发上。从利用OLED特性实现屏幕发声的OLED电视，到近日因概念影片大热的Xperia Touch可触控投影仪，以及针对儿童市场的KOOVTM可编程教育机器人套件和体感机器人玩具toio等等。然而，因实用性以及价格因素，除当下风头正热的OLED电视，索尼这些“黑科技”大多仍旧是叫好不叫座的情况居多，其眼下消费者最为买账的产品依旧是游戏主机PS4。

在业绩之后，索尼亟待关注的是品牌力。美国品牌咨询企业Interbrand在2016年实施的调查显示，索尼的全球排名跌至第58位，品牌价值还不到美国苹果的二十分之一。据平井一夫透露，索尼面向消费者的商品在索尼合并销售额中占比被认为超过70%，而在其对索尼的改革中也宣称“不离开面向消费者的业务”，由于其特殊的产品构成，品牌的影响力对索尼的发展至关重要。

《日本经济新闻》6月4日报道称，在业绩复苏之后索尼也将开始推进品牌复兴。虽然“品质”的便签让大众对其消费群体的认知上有大龄化趋势。但从索尼重点的游戏业务以及各类儿童类新产品发展方向上看，年轻的消费者群体依旧是其重点关注对象。

去年末，国际评级机构穆迪（Moody）将索尼的信用评级重新上调至Baa3，这是自2014年以来索尼首次重获穆迪的“投资级”评级。而截至发稿日期，索尼美股收于38.68美元，仍在小幅增长，再次刷新九年来历史最高纪录。