(口碑家电网-2017-06-29)

洗碗机市场又迎来了新的“分羹”者。

在日本推出第一台洗碗机的松下日前宣布，将于2018年在中国推出嵌入式洗碗机。并高调表示今后将主攻中国洗碗机市场。

事实上，洗碗机内销广阔的市场前景已经引起中外企业的高度关注。自2015年开始，各大家电品牌布局洗碗机市场的消息纷至沓来。目前市场上除了博世西门子、松下、惠而浦等洋品牌，还有海尔、美的等龙头企业及方太、老板、华帝等厨电品牌争夺市场利润，相关数据显示，如今洗碗机市场的品牌和产品已从最初不足8家企业的10多款产品扩张到35家企业的近200款产品。

其实，作为舶来品，洗碗机早在上世纪80年代，就已经进入了中国市场，但受消费习惯、使用环境、消费者购买力等因素制约，洗碗机在中国市场的表现始终不温不火。这一局面直到近两年才突然出现了较大改观。去年洗碗机如同一匹黑马，跃马扬鞭冲进了数十亿市场。根据中怡康数据显示，2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元，同比增长104.8%。

今年618大促，洗碗机的市场表现亮眼，数据统计618期间洗碗机销量同比增长352.6%，位居健康电器的首位。爆发势头继续在整个行业蔓延。产业信息网预计2017年洗碗机市场规模将同比增长83.7%。

从进入时的不温不火到“涨”声一片，这么大“反转”背后到底有什么样的深层原因?在行业专家看来，洗碗机暴涨背后最关键的原因是在于消费者日益提高的品质追求驱动了消费升级。尤其是中产阶级的增长，对洗碗机需求比较强烈。根据经济学人智库的研究结果，到2030年，年收入突破3.5万美元的中国家庭将超过4000万户。他们对于新事物有意愿去尝试，对产品的要求更苛刻，需求更加难以获得满足，但他们的消费行为也会更加精明和成熟。随着主流消费阶级的变化，消费需求从“有”到“优”发生了转变。

就在刚刚结束的618大促中，消费者出手阔绰，价格区间在3000～6000元的中端洗碗机产品最受欢迎，销量比平峰期增加了近10%。对此中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，随着中国消费者对洗净认知的提升，对卫生要求的提高，洗碗机已经不满足于“有”和“能用”，还要求“好”。

当然强势增长背后，众多洗碗机巨头的积极布局功不可没。美的曾表示，已经形成有组织有计划的洗碗机内销团队。格兰仕也将洗碗机内销纳入集团五年计划中来。华帝更是投入重金用于洗碗机的生产建设项目。可见企业对洗碗机的重视程度随着市场需求的释放不断提高。同时，各大企业通过创新更多设计新颖、符合国内洗碗条件的洗碗机产品来推进产业的发展。如方太推出的“水槽式洗碗机”、老板电器推出的柜式洗碗机、海尔推出的为中国家庭打造的“小贝”台式洗碗机、九阳推出的免安装的桌式洗碗机等给洗碗机产品格局带来了巨大的变化。

外为了抢占市场，电商巨头也是争相布局放出“大招”。去年京东家电不仅专门为洗碗机开设了专题活动——洗碗机专场的促销宣传，还在双十一等消费节中携手西门子、方太等家电品牌在中小城市的普及上做了大量的宣传工作，使洗碗机的销售数量在过去10个月中翻了一倍。今年4月，苏宁易购举办了首届洗碗机节，主旨为“碗若新生”，联手生产企业深化洗碗机普及进程，立志以高品质产品和服务引领洗碗机消费升级。

当前中国约有3.9亿个家庭，其中城镇家庭约为50%，洗碗机潜在家庭用户超1亿。业内乐观预计中国洗碗机市场未来几年会实现30%～35%的增长。对此，京东家电厨卫业务部总经理杨子盛坦言，“中国洗碗机市场即将爆发，未来一定会普及成为中国厨房必备品，不过现阶段洗碗机关键标准等也有待一步规范，才能真正迎合产业发展需要。”

据了解，为规范市场，推进产品迭代升级，引导消费者正常选购，推动行业健康持续发展，《洗碗机能效水效限定值及等级》国家标准首次制定，目前已进入报批阶段，并有望于2017年底发布。

中国家用电器协会副理事长徐东生曾将洗碗机比作黑马，称在发展中不仅仅是真正解决消费痛点这一件事情，还有消费者教育这一关，应该团结生产、销售、科研院所、行业组织等方方面面的力量，促使家电中的“黑马产品”早日发展成为真正的“领军品类”。

如今随着各方势力的加入，预示着洗碗机将迎来大爆发。