(口碑家电网-2017-08-14)

如果说上半年的空调市场走出了一波大牛市，那么洗衣机市场正在开启“慢牛”式增长周期。据中怡康推总数据显示：2017年上半年，空调零售量、零售额同比分别增长26.3%、31.9%，洗衣机产品虽不及空调的高速增长，但零售量、零售额增长率也分别达到8.2%、10.3%，其增长率为“彩冰洗空”四大家电中增长率第二。洗衣机作为一个高普及的家电产品，为什么在上半年可以出现高达两位数的增长?这种增长在未来可不可以持续?下面，我们将围绕这两个问题进行分析。

先回答第一个问题，洗衣机市场上半年为什么会出现两位数的高增长?

上半年洗衣机市场出现高速增长，主要有三个原因。

第一，电商市场快速增长，弥补了线下市场的下跌，并且带动了整体市场的增长。据中怡康线上监测数据显示，2017年上半年，电商市场零售量、零售额同比分别增长52.1%，59.7%。

第二，均价提升，助推整体市场规模向上。受原材料上涨与结构升级的双重推动，2017年上半年洗衣机市场整体均价大幅上涨。据中怡康监测数据显示，上半年，洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5.0%，9.7%。

第三，洗衣机在家庭中普及率高、普及早，而且上一个洗衣机普及周期销售的洗衣机中，波轮、双缸占比较高，这两类产品在使用寿命相对较短，因此而带来替换周期更早来临。上半年洗衣机市场的增长，替换购买也起到了很大的推动作用。

洗衣机市场上半年的稳健式增长，在未来几年可不可以持续?

中怡康判断未来几年的洗衣机市场，将开启“慢牛”式的稳健增长，而且一定是“慢牛”而不是“快牛”。为什么是“慢牛”而不是“快牛”?主要基于两个原因，第一，洗衣机消费不像空调消费受天气因素的影响，而带来销量的大幅波动，购买洗衣机的驱动因素相对稳定。第二，洗衣机市场未来几年替换需求处于持续增强的过程中，但替换需求是一个缓慢释放的过程，不会突然集中爆发。所以，基于以上两点原因，中怡康认为洗衣机市场未来将处于稳健增长周期，且是“慢牛”，而非“快牛”。

未来几年，洗衣机市场开启“慢牛”式增长的支撑点，主要有以下四个：

支撑点一：宏观经济经过“L”型调整，产业清出等改革之后，这一轮的改革效果将逐步显现，宏观经济将呈现稳健的恢复式增长。据国家统计局公布的GDP增长数据显现，2016Q4，2017Q1，2017Q2，GDP同比增长率分别为：6.8%、6.9%、6.9%，GDP指标连续三个季度呈现恢复增长势头。而且，这三个季度的经济增长，是在房地产限购之后的增长表现，可见这一轮改革之后的经济增长，已经逐步降低了宏观经济对房地产的依赖程度，未来随着改革的继续推进，宏观经济稳健式增长可期。

支撑点二：规模增长的主要驱动力来自于两个方面。

第一方面是，2008-2011年的替换需求释放。2008年至2011年洗衣机市场零售量分别达到2484万台、2648万台、3304万台、3535万台，短短四年时间，洗衣机市场零售规模迅速扩大，仅增量就达到1051万台，总规模更是创下历史最高峰。保守估计仅2008-2011年这一波洗衣机市场的存量规模，将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。

第二方面是，随着全面二孩政策的实施，以及消费观念的改变。家庭配置第二台洗衣机的需求正在稳步增长。国家卫生计生委对外公布，2016年我国出生人口明显增加，是自2000年以来人口出生最多的一年。此外，去年出生二孩人数超过800万，二孩及以上占出生人口比重超45%。在当前经济、社会环境下，能生二胎的家庭基本上经济条件都不错，而且从二孩的出生地来看，经济较发达的广东、山东分别排名第一、第二。这就意味着，这些二孩家庭在消费能力上可以支撑家庭配置第二台洗衣机，而且仅2016年就带来了800万以上目标消费单元格，当然这些人群不可能全部配备第二台洗衣机，但是随着儿童衣物单独洗涤等消费观念的教育普及，这些二孩家庭也将对洗衣机市场带来新的增量需求。

支撑点三：行业品牌竞争成双寡头格局，行业竞争焦点由上规模，转向求利润。海尔、美的系成为洗衣机市场的双寡头，双方的竞争焦点转向以产品升级为主的“产品竞争”阶段。而且两大寡头品牌均价不断提升，据中怡康线下监测数据显示：2017上半年，线下洗衣机市场，海尔整体均价同比增长17.3%，小天鹅同比均价增长16.9%;线上市场海尔整体均价同比增长13.3%，小天鹅均价同比增长13.1%。两大寡头品牌均价双线提升，由此而带领整个行业走向健康、良性的发展通道。

支撑点四：细分市场新品类不断涌现，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等，将为洗衣机市场注入新的活力。洗衣机品类发展在经历了，双缸、波轮、滚筒三波发展之后，目前处于新品类探索的导入期，其中分类洗产品在市场上取得了较好的发展，而且未来这一细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。洗烘一体机和干衣机，虽然都具有烘干功能，但是两者对未来洗衣机市场发展的贡献却不一样。洗烘一体机，只是在功能上添加了干衣功能，其满足了对干衣要求不高的一些用户的需求，而且在很多时候是作为洗衣机的一种附加工功能在面向市场。目前很多洗烘一体机的价格并不高，消费者同样价钱可以选择买一个单洗机，也可以选择买一个洗烘一体机。在这种情况下购买洗烘一体机的用户，在实际使用中，烘干功能使用率不会太高。但是干衣机却是完全不同的一类用户，这类消费者对干衣有着较高的要求，这类用户一般不会选择洗烘一体机，而会购买单独的烘干机。这就带来了未来洗衣机市场的一个全新品类，而且对比国外干衣机的普及率，再结合我国家庭晾衣习惯的国情，我国干衣机普及率不可能像国外那么高，但是以我国目前干衣机一年十多万台(滚筒式)的市场规模来说，未来我国干衣机市场将有着较大的发展空间。

基于以上分析，洗衣机行业的同仁们可以用“两心”来迎接这一波“慢牛”式增长，一是“放心”，未来的市场可期;二是“专心”，专注产品，用匠心造良品，未来依然是产品为王的时代。