(口碑家电网-2017-08-17)

继行业遇冷，2017年上半年市场零售量、额大幅下降后，彩电业开始迎来转机。中怡康第33周最新数据显示：国内彩电市场零售额环比增长93.3%，零售量增长71.9%；零售额同比增长2.3%。海信、TCL、索尼、三星等行业领先品牌零售额、量均环比上升。在即将开始的“818电商”大促下，彩电行业或有望回暖。

“大尺寸”、“4K”、“中高价位”已成为国内彩电市场的主要特征。55吋成行业“垄断”尺寸：第33周数据显示，55吋电视零售额、零售量分别占整体电视市场比重达36.6%、32%； 4K电视以86.6%和69.2%零售额、量占有率成电视“标配”；尺寸上升带来了电视行业均价的提高，行业均价同比增幅19.9%，环比增幅12.4%。

海信凭借16.4%和15.5%的零售额和量占有率再次位列行业第一。市场领先位置的保持，源于海信在产品结构上的布局优势。主流尺寸55吋市场中，海信凭借19.4%的份额占有率第一，即意味着市场每销售出10台55吋电视，有2台就是海信电视；海信在4K电视的份额占比达到了17.3%，领先三星、索尼、TCL等国内外品牌；同时，海信电视均价高出行业平均水平5.4个百分点。

在面板供应成本提升，整体压力增大的背景下，高端先行，自主技术研发和硬件实力强、终端扎实的品牌优势会愈加放大，也将成为行业角斗场的最终受益者。