(口碑家电网-2017-09-01)

德国时间9月1日上午德国柏林电子展IFA展刚刚开幕，当一位观众走上台前，看到自己的Facebook留言被随机选中在滚动屏幕上播放时，激动地大叫了起来。

海信IFA展台世界杯体验区

“太刺激了，非常有意思的体验。我是球迷，尤其是看到和世界杯有关的一切时，我特别希望能亲自观看一场比赛。海信通过赞助欧洲杯和世界杯，拉近了我们的距离，仿佛世界杯就在明天开赛。谢谢海信，点燃了我对世界杯的期待，让我们对海信有更全新的认识。“

这位叫Vincent的年轻人来自德国，引发他尖叫的游戏是在展台现场，消费者通过扫码，可以在自己的Facebook上写下一段和世界杯有关的留言。系统通过自动搜索关键词，一旦将消费者的留言选中在滚动屏幕上出现，消费者则有一次抽奖的机会。

有人说，海信一改往日的“技术男”形象，越来越懂得年轻消费者的兴趣爱好。而通过社交工具，让年轻消费者记住，这是海信在欧洲试图通过社交工具营销的趋势。

海信是IFA展的常客，但本次IFA展上，以全新面貌亮相的海信，透露出三个重要的信号：以家电制造为本，全品类向欧洲市场渗透，未来海信在欧洲的营销方式，除了主打体育营销以外，社交属性的营销工具将会成为重要渠道之一；新技术正成为立足的欧洲制高点，用核心技术赢得欧洲的信任；以家电产品为平台，通过人工智能的互联互通，为欧洲消费者提供更多优质内容，进一步确立在欧洲市场的一席之地。

数据显示，今年1-6月份，海信在欧洲市场品牌销售额同比增长16.0%，2017年1-6月，海信电视出口额同比上升30.9%。“我认为海信未来还会有更大的增长空间。体育营销给海信带来了意想不到的收获，持续的体育营销一定会给海信带来收获期。我认为海信开始读懂欧洲市场，通过这次IFA展，我发现海信正在通过社交属性工具，进行社交营销或社群营销，这比较符合欧洲消费习惯，很多人愿意用Facebook。” 一位法国经销商Bastien表示。

事实上，海信除了引人瞩目的展台外，此次携手Facebook展开IFA线下体验，以社交媒体为主要平台，世界杯为主题，搭建话题和现场体验区，并邀请C-BAS主持人进行互动是海信的一大亮点。

包括欧洲当地的经销商亦认为，海信越来越懂欧洲年轻消费者。在本次展会上，通过用户的UGC传播，海信的新技术和产品将更为直接生动的传达给全球消费者。其实，这正是海信在欧洲营销的下一步，用人文关怀和文化偏好打造一个共同的圈层。而体育营销，则是最好的桥梁。