(口碑家电网-2018-03-07)

3月7日，“海尔智慧家庭 定制美好生活”海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。会上，海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚发布了海尔品牌全球化的最新成果，其中高端家电品牌卡萨帝成绩突出：品牌创立11年实现全面第一，全球布局、原创科技、规模增长等均居行业第一位，成为引领全球高端家电行业的第一品牌。

消费升级带动产业转型，“高端化”成家电产业关键词

卡萨帝品牌的诞生与发展与消费升级的时代背景紧密相连。尤其近年来，国家经济形势呈稳定发展态势，在GDP增速放缓的形势下，高端消费需求反而持续上升，数据显示，5K+冰箱、3.5K+洗衣机的市场需求量持续上升，至2017年在整体市场上的占比分别提升至48.2%和69.5%。消费需求上升为高端家电增长带来强劲动力，家电行业顺势开启高端化转型，中怡康数据显示，2017年三门以上冰箱销量占比88%，成为主流；滚筒洗衣机以50.80%的数据占据半壁江山，“高端”、“新品类”成为关键词。

全球第一资源集群助力卡萨帝抢先满足用户需求

提前行业11年布局高端的卡萨帝已经获得长足发展，在全球布局、原创科技与规模增长等方面，取得了全球第一的高端引领成绩。首先，全球布局上，卡萨帝凭借全球设计、研发、制造及采购资源整合能力，迅速实现资源与用户需求协同，高效率抢先满足用户高端家电需求，收获了智利前总统、美国郡长、德国王子、迪拜公主、剑桥博士、VDE首席专家、非遗传承人等全球用户的认可，形成世界级用户榜单。2018年初，国际旅游促进会等机构在京组织各国驻华使馆岁末交流活动，卡萨帝家电得到了20余家驻华使馆代表的中肯评价，开启高端家电行业首例“家电外交”。

同时，卡萨帝全球化市场布局扩展至欧洲、美洲、澳洲、东南亚、俄罗斯等国家和地区，高端家电得到认可，并进驻当地主流销售渠道成为用户信赖的第一品牌。比如，法国家电卖场Boulanger、德国最大家电卖场Saturn将最好位置留给卡萨帝，卡萨帝出口欧洲的一款冰箱在一年时间销量增长了近2倍，双子云裳在法国上市3个月销量约等于当地万元以上销量最高的洗衣机品牌2倍，创下销量记录。此外，卡萨帝还获得了法国M6电视台、《费加罗报》、英国权威杂志《Which?》等全球媒体的盛赞，揽获德国红点至尊奖、IF工业设计大奖、欧洲著名PLUS X大奖、艾普兰奖等国际大奖，全球化实力获得业界认可。

从0到1，卡萨帝原创科技全球第一

硅谷创投教父彼得·蒂尔说：“创新不是从1到N，而是从0到1。”卡萨帝的从0到1，不仅是从0到高端家电第1品牌，也是从0开始打造原创科技、发明创新品类。在卡萨帝原创平台上，集成了首创控氧保鲜食材养鲜系统的F+自由嵌入式冰箱，创新空气洗衣物护理系统的纤见滚筒洗衣机，搭载温冷感知空气养护系统的天玺空调，蒸汽能环绕恒湿系统开创者天悦烤箱，全球首创无压机固态制冷系统的固态制冷酒柜，和全球首创NOCO纳米铂金安全系统的晶典传奇热水器。每一款卡萨帝家电的上市都引发行业跟风模仿，在各自领域以原创科技颠覆旧有格局，创造出一条以原创科技成功实现自主创牌的道路。

卡萨帝平均单价高居增长，规模增长行业第一

卡萨帝11年实现高端第一的事实，从市场统计数据中可以得到佐证。首先，卡萨帝平均单价高居增长，冰箱均价领先行业2.7倍，是合资品牌的1.3倍；滚筒领先行业2.1倍，是合资品牌的1.9倍。高定价下，卡萨帝规模增长第一、高端份额第一，冰箱零售增幅领先行业7.6%，滚筒零售增幅领先行业41.8%；在1W+冰箱领域卡萨帝份额是合资品牌的1.3倍，滚筒洗衣机1W+领域卡萨帝份额是合资品牌的9.9倍。领先优势在2018年被进一步拉大，1月份卡萨帝在1.5W+冰箱市场占比55%，处于高端第一风口；1-4周洗衣机在1W+价位段占比68%；空调在第3周就抢占1.5W+市场38.64%份额，冰洗空三大产业延续第一优势。

如果说消费升级是迫使家电产业进行高端化转型的外部压力，那始终坚持用户思维、贯彻“人单合一”就是卡萨帝领先行业11年稳居高端第一的核心驱动力。品牌自我锻造没有捷径，但卡萨帝启示行业：坚持发明品类、打造创新科技，整合全球资源，植根用户诉求，将是企业实现弯道超车的突破口。正因如此，卡萨帝11年来始终是值得信赖的高端家电第一品牌。