(口碑家电网-2018-03-19)

在消费升级的大趋势下，以一台豆浆机家喻户晓的九阳股份正通过技术创新与品牌价值提升，扭转用户对于“九阳=豆浆机”初始印象，向“九阳=品质生活小家电”方向转型。

3月17日，九阳股份（002242）在深圳海上世界文化艺术中心举办新品发布会，延续了公司2017年以来启动的“高价值、高品质、高颜值”的价值升级之路，拉开了新一轮品牌迭代的序幕。

从产品功能到家居美学九阳连发新品树立行业新高度

在消费升级浪潮下，对于家电企业来说，能否借力推出满足消费者个性化需求的产品，成为决定未来发展的关键。

在3月17日的发布会现场，九阳股份发布了“品味养生”、“家居美学”健康生活方式新主张，并随之推出了无人破壁豆浆机K1、珐琅铁釜电饭煲、双变频静音破壁机、新一代炒菜机器人、净水机、“隐”烟机等一系列新产品。

九阳股份有关负责人表示，2017年公司在价值升级方面迈出了重要一步,一年来九阳优势品类成绩明显，非优势品类也各有突破，“高价值、高品质、高颜值”的价值升级之路顺利开启。

“随着居民生活水平的日益提高，品质生活的理念不断深入人心，消费者对家电产品的要求和需求也越来越高，正从传统的功能性需求向品质需求转变，进而向个性化品味需求转变。”九阳股份相关人士介绍称。

基于对消费行为的洞察和消费趋势的研判，九阳股份致力于为消费者提供品味养生解决方案，已找到“器食结合”的实现路径，即通过智能化饮食电器的研发，科学搭配精心研制的食材料包，让养生更加便捷、精准和个性化。此次发布的无人破壁豆浆机和双变频破壁机，就是其中的代表作。

以本次推出的九阳无人破壁豆浆机K1为例，据介绍，这款新品最大的特点是具备“自清洗自出浆”的功能，只需要将豆料放进机器内，就能自动把豆浆做好，之后便是自动清洗研磨腔体，废水会自动流向废水盒，整个制作过程从制浆到清洗全部做到无人化，全自动完成。

时间回溯至1994年，九阳发明了世界上第一台豆浆机，此后的24年里，九阳推动豆浆机进行了15次重大技术创新，而此次九阳无人破壁豆浆机K1的创新可谓重新定义了豆浆机的新标准。

除了在技术与产品功能上的创新外，在九阳看来，一件电器应该是一件有个性的生活美器，让家更有格调和美感，彰显一种全新的“家居美学”。此次发布的珐琅铁釜电饭煲和“隐”油烟机就是“家居美学”电器的代表之作。

“2017年是最近五年来中国家电业发展最好的一年，行业成长动力主要源自产业升级、消费升级。现在的家庭生活中,厨房逐步向开放式转变,消费者也更多地关注与美食相关的厨房电器产品。”中国家电协会副理事长王雷表示，随着无人豆浆机、破壁料理机、面条机、炒菜机等中西式厨房小家电的不断问世，将为消费者带来全新的美好生活。

“九阳=品质生活小家电”渐入佳境战略与品牌提升转型初见成效

随着人们收入水平的提高，对高品质生活的追求已经成为新的“刚需”，而这就催生了对便捷、高品质小家电产品的消费需求。在这一背景下，消费升级时代已经到来。

与此同时，在当前我国家电与厨电市场中，主力消费人群日渐年轻化, 这一用户群体对高品质、高价值产品的需求与要求不断提高，而家电与厨电企业也处在本轮消费升级的浪潮中。

对于企业来说，唯有不断创新，才能引领行业发展。据介绍，近年来，九阳股份在继续聚焦主业，推进厨房业务多元化的战略发展布局的同时，坚定品牌与精品品路线，坚持价值营销，致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。

一个值得关注的细节是，去年九阳股份联手著名艺人杨幂进行合作，由其代言公司的豆浆机系列产品，意在向市场传递现在的豆浆机时尚、年轻、潮流、健康、美丽等新的产品印记。通过综合运用传统媒体、户外媒体、新媒体、垂直媒体等媒介,充分准确地让消费者感知到九阳是一个不断创新、有活力、有价值感的品牌,更是一个传递健康值得信赖的品牌。

而在产品的精品打造上，为配合新一轮消费升级，九阳适时推出了一系列高端化、智能化、高品质的产品，通过对智能软硬件、互联网、物联网等技术的运用，意在满足消费者对家用电器产品健康、智能、便捷、时尚等需求, 努力提升产品品质与品牌价值。

以智能厨房为例，紧扣消费升级趋势和移动互联网、物联网及人工智能技术，九阳从产品自动化、云端物联化、人工智能化三个层面努力构建一体化的智能厨房布局。对此，九阳官方介绍称，目前其已将物联网作为重点部署，且目前已有成效，比如九阳无人豆浆机、炒菜机等产品，能够通过联网方式实现远程操控、菜谱推送/更新等等，未来还会通过一个终端将这些产品互联，打造如智能家居般的智能厨房。

新零售时代，掀新一轮厨电革命

随着消费升级浪潮席卷整个行业，家电产业发展的重心正在从客厅转向厨卫。

奥维云网（AVC）数据显示，2017年厨卫市场规模达到2700亿元，同比上升7%。而随着我国人均收入的攀升和消费者购买能力的提高，在2018年，家电尤其厨卫市场无疑还有更大的增长空间。

对于九阳股份在2018年的规划，九阳股份高层介绍称，2018年九阳将继续坚持价值升级,坚持“健康与创新”，并积极探索新品类和新零售等新兴领域，最大程度的实践线上和线下的融合。

首先，从线上平台来看，九阳是家电行业中第一波进入电商市场的企业，九阳官方旗舰店已连续五年蝉联厨房小家电第一店铺。

对于新零售倡导的线上线下融合，在线下价值逐渐凸显的当下，九阳多年积攒的线下经验成为重要优势。目前，九阳覆盖了全国绝大多数的家电零售门店，其自成立之初就坚持体验式营销，也就是在卖场或门店，通过导购员现场操作演示制作各种美食，用美食吸引顾客，从而引发消费，线下销售额多年来一直领先行业。

数据是最好的佐证。九阳股份公告显示，2017年九阳实现营业总收入72.48亿元，利润总额8.05亿元，归属于上市公司股东的净利润6.85亿元。对于九阳股份在2017年的业绩情况，长江证券评论称，随着九阳渠道效率改善推动公司线上线下均衡增长，叠加高端新品持续推出以及品类有序扩张促进收入结构优化，未来公司收入稳健增长值得期待。

要想在新零售与消费升级时代，掀起新一轮厨电革命，对于创新与产品研发的持续投入必不可少。

据九阳内部人士介绍介绍，公司成立以来,就高度重视技术研发储备与产出工作,并始终以“创新”和“健康”作为研发的重要方向指引。并且，九阳内部还自建了三级研发体系,可实现对消费者不断变化的需求做出快速反应,并保持产品的更新迭代, 使公司产品始终处于行业领先地位。截止目前，包括豆浆机产品技术在内，九阳已经共拥有3000多项专利。