(口碑家电网-2018-07-11)

风起云涌的家电江湖，向来是热点话题的聚集地。从松下、夏普等日企的“江河日下”，到三星、LG韩国品牌的崛起；从等离子与液晶的时代之争演变到如今量子点与OLED之间硝烟弥漫......没有一成不变的局面，在动荡激烈的家电市场中，彩电霸主地位几经易手，创维这个中国民族品牌“遇强则强”，在“下一个十年”到来之前先发制人，以领跑同行业的OLED显示技术赢得发展先机。

彩电发展又遇拐点

2017年以来，在面板价格上涨、房地产限购等多种因素影响下，彩电行业持续低迷，尽管2018年有世界杯赛事的加持，彩电行业的发展仍旧不容乐观。

按照惯例，在世界杯到来的前一两个月，有望迎来彩电市场的小高峰，但根据奥维云网数据显示，4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%， 环比下降15.5%；5月彩电市场销量302万台, 同比下降3.0%, 环比下降0.5%。

“彩电企业生存艰难，最根本的原因在于行业整体进入波谷期。”创维高层表示，2016年液晶电视销量高达5203万台，几乎已经触及彩电市场天花板；与此同时，新兴技术尚未带给市场更大的期待，近年来的彩电销量的整体下滑在情理之中。

“风险与机遇往往并存，经济发展史上每一次面临危机，都是产业重新布局，企业重新洗牌，新机遇不断涌现的关键时期”。百度董事长兼首席执行官李彦宏在“2009中美经贸论坛”上提到，当时全球因金融危机乌云密布。如今，低迷的彩电行业正处在产业发展或变革升级阶段，有准备的企业就是在这条发展弧线上实现“弯道”超车。

技术升级是当下彩电行业发展的关键突破口，这是创维、海信、TCL、三星、LG等家电品牌达成的共识。

当前，量子点与OLED技术的争斗呈现出胶着的状态，两大军团都在加紧研发、布局的脚步，谁也不想重蹈当年的等离子企业的覆辙。上世纪90年代末，液晶和等离子几乎从同一起跑线出发，两项技术对峙十多年，现在，曾经的等离子之父松下已告别“彩电老大”的身份，家电产业资深观察家刘步尘也曾指出：“假如当年长虹宣称的20亿美元投资不是投向等离子面板，而是投向液晶面板，也许长虹彩电的市场地位与今日完全不同。”

但随着时间的推移，进入到2018年，越来越多的彩电企业站队OLED阵营，这场显示技术的生死之争已分高下。根据群智咨询提供的资料显示，2018年第一季度全球OLED电视出货量为51万台，同比大幅增长127％，远超行业平均水平的7.9%，增长势头强劲。

与此同时，越来越多的面板生产商将目光转向OLED面板的生产，曾经限制OLED发展的最大障碍正在逐渐减少，未来随着OLED技术的越发成熟与价格的亲民化，OLED技术将激发彩电市场走出波谷，冲向波峰。

只是当初等离子与液晶电视之争改变了行业生态，此次形式已经明了的OLED与QLED的争夺战又将带来行业怎样的变化？

创维赢得发展先机

目前，中国OLED市场已初步沉淀出创维、索尼、LG三强格局。而国产品牌创维的表现十分喜人，奥维云网线下月度监测数据显示，2017年，中国OLED电视总零售量11.3万台，其中创维OLED电视销量5.1万台，占中国市场OLED总销售量的46.0%，几乎是半壁江山！

其次是最早布局OLED电视的索尼与全球OLED面板唯一供应商LG，销量占比中国市场总销量的16%与14.9%。据咨询机构INS报告指出，2018年中国OLED电视在全球OLED电视的市场份额将在20%左右，中国将是全球最大的OLED电视市场。

如此，创维在这一场“生死博弈”中已经赢得了先手。

事实上，创维能够成为中国OLED电视第一品牌、沉淀出全球OLED三强的地位，关键在于创维一直坚定不移地推广OLED电视。从2008年着手布局到2013年创维发布中国第一台OLED电，再到2018年的CES会展中创维65W9惊艳亮相，10年的时间沉淀，创维已经拥有多款全球顶尖的OLED电视产品.......正是对OLED技术发展的预见性以及坚持，创维实现中国彩电品牌的弯道超车。

形势比人强，即使是曾经作为激光电视阵营坚定的支持者的海信，也传出将在今年下半年推出OLED电视，只是错过关键时期的海信该拿出怎样的方案应对接下来的局面？同样，作为液晶时代老大的三星，也开始为“龙头地位的不稳”而担忧。

“江山代有人才出，各领风骚数百年”，纵观彩电行业近百年的发展历程，莫不如此。从CRT到液晶再到如今的OLED，彩电行业在波峰与波谷间风云变化，谁能抓住发展机遇乘风而上，谁就赢得下一个十年。