(口碑家电网-2018-08-08)

8月8日下午，主题为“创世·无界”的松下ALPHA阿尔法新品发布会在杭州国际博览中心隆重召开，由松下与保时捷设计强强联手，汇集中日德三方精英设计团队，历时28个月打造的松下ALPHA阿尔法新品终于揭开神秘面纱。

杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国致开场辞

融合保时捷设计经典 体验极佳 品味不凡

这就是融汇了保时捷设计美学元素在内的，松下阿尔法系列洗衣机。该款ALPHA阿尔法新品洗衣机，对于保时捷经典设计元素进行了完美呈现。尤其是内筒和显示屏的设计。内筒设计灵感来自己保时捷RS Spyder Design 轮毂造型，匹配 1600RPM 行业超高转速，实现卓越洗涤性能。而首次在洗衣机操控显示屏上采用的五炮筒仪表盘UI设计，其灵感则来自于保时捷经典五炮筒仪表盘，简洁中透出时尚，经典中尽显品位。

除此之外，松下ALPHA阿尔法新品还充分借鉴高档跑车的设计元素：自动弹开式“呼吸”机门，在洗衣机上开创性运用高级汽车天窗原理，整机姿态从容优雅，更有助保持桶内干爽，充分确保稳固、耐用。五点式悬挂避震系统，借鉴高级跑车悬挂避震系统，搭配CBB 滚珠离心平衡 轮、金属平衡块，即使在滚 筒1600RPM 高速运转时，也能有效过滤震动，保持平稳安静；特制高级铝材一体化旋钮，秉承豪华汽车中控系统操控逻辑，采用高档音响旋钮无极阻尼设计，获得极佳使用体验，彰显不凡品味。

在外观设计提升美学品味的同时，松下ALPHA阿尔法新品洗衣机在功能上也集行业领先技术于一身。特别要关注的是，松下专业的 nanoeX 纳米水离子技术，首次搭载于洗衣机产品之上，可有效深入渗透至衣物纤维深处，除菌率高达 99% 以上，同时消除衣物上的烟味、火锅味等顽固异味。该技术一贯配置在像林肯、宾利等高档汽车品牌的顶配车型上。

同时，该款洗衣机还采用了松下 AG+ 光动银除菌技术，实现常温洗涤条件下的高效灭菌；业界专业的双极除螨技术，除螨率高达 98.56%；Jet 射流自洁系统，全方位去除内外桶夹层上附着的污垢，保持桶内清洁，减少二次污染。此外，APP 远程智控系统、洗涤剂智能投放系统、 ECONAVI 节能导航等智能化技术的应用，更带来人性化的人机交互体验。

尝试跨界“武装”百年松下欲用豪车美学重塑辉煌

据口碑家电网了解，自从去年首度曝出松下与保时捷设计合作开发洗衣机新品的消息后，外界对于双方合作就给予了极高关注。

那么为什么拥有百年历史的松下电器，会找保时捷合作呢？

作为家喻户晓的百年品牌，松下在家用电器市场本身就代表着过硬的品质。而保时捷则代表着全球顶级的工业设计。二者有着同样的执着与严谨，同样的精益求精，使两者在很多理念上都不谋而合。

保时捷设计首席执行官Roland Heiler致辞

就像保时捷设计首席执行官Roland Heiler认为的那样，松下与保时捷设计之间有很多共同点，包括对品质的敏锐度，对完美主义的追求；也有共同的价值观，这个价值观就是如何把客户放在中心的位置，为他们设计质量过关、功能过硬、产品服务更全面，而且为客户带来更加可信赖的感受。，而这次共同推出融合保时捷设计元素的洗衣机，注定是一次最新锐的尝试。

升“维”比拼 消费升级下催生家电迭代换新跑道

根据马斯洛需求理论分析，只要当人从生理需求安全需求这样的基本需求得到了满足之后，才会有更高层次的需求产生。而根据国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。

也就是说，伴随我国居民消费持续扩大升级，消费市场呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

杭州家用电器有限公司商品企划部部长张俊喜表示，“通过市场调查后发现，现代洗衣机用户早已不再满足于简单的洗涤、烘干等功能，随着物质财富的积累以及审美品位的提升，他们格外关注产品在健康洗护、智能化操作等方面的表现，同时也更加关注产品的外观设计、工艺材质等。”

有鉴于此，松下与保时捷设计历经28个月的打磨，推出的阿尔法洗衣机这样的高端跨界产品，就是希望凭借松下百年品质，融合保时捷设计的“贵族”基因，打破传统洗衣机的设计禁锢，让洗衣机这一品类，不再仅仅通过性能、参数、规格来评判，而是升级洗衣机的评价维度，从品质生活，从美学角度去看待它。

就像建筑师青山周平认为的那样，在这个消费升级的时代，无论是建筑、家居，还是家电，都可以通过设计的美感打动人心。而对于家电产品，过去人们很少去注意外观设计与家居环境的协调、匹配，而松下洗衣机与保时捷设计所做的，就是拓宽了设计的边界，让家电不再是冷冰冰的机器，成为使用者审美品位与价值观的一种体现。

事实上，在消费升级的大趋势下，洗衣机的“普及”需求早已成为过去式，随之而来的便是消费者的“更新换代”需求，像价格战这种传统的营销模式已难以为继，未来用户追求的将更多是“设计感”、“材质感”、“毫无压力的使用感”、“使用时的愉悦感”等感性价值，这将成为继基本功能、技术创新之后，洗衣机企业撬动高端市场的核心竞争力，松下洗衣机与保时捷设计的跨界合作，正是这种潮流下的必然结果。

中国家电研究院院长刘挺表示，松下ALPHA阿尔法新品的问世是一次大胆的尝试，它真正意义上融合了美学设计与卓越性能，不仅开启了洗衣机产品创新的新形态、新方向，而且也为家电行业跨界合作发展提供了可供借鉴的宝贵经验。

中国家用电器协会副理事长王雷也表示，真正的消费升级是从功能性到身份认同感的转变。随着生活水平大幅提升，消费者对家电的使用需求也随之改变，他们不仅想得到使用功能上的满足，而且进一步产生了品位与审美的需要，未来高端家电与工业设计的融合将是行业发展的必然趋势。