(口碑家电网-2019-05-17)

消费升级热潮席卷整个家电行业。中产阶级的崛起，更带动了家电市场的蓬勃发展。与此同时，距离国家颁布的家电下乡政策已经过去10余年，更新换代成为市场的主需求，高品质的家电消费呈现快速增长。

5月17日，正值苏宁618年中大促启动之际，苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》。苏宁家电集团副总裁范志军现场公布苏宁家电销售榜单暨悟空大数据，解读家电消费趋势走向，为消费者换新升级指明选购方向。

空调：高端节能产品走俏

在家电换新升级需求的释放下，用户对空调产品的认知也随之改变。健康、智能空调的占比逐渐提高，高能效等级发展明显，高端空调需求旺盛，售后服务增长迅速。

苏宁悟空大数据显示，2019年第一季度，苏宁一级能效空调销量占比53%，自清洁空调销量同比 104%，万元以上空调销量增幅超30%，售后服务销售同比增长高达639%。苏宁推出的极物小Biu智能空调，采用1.5匹变频、一级能效，可通过智能WiFi进行手机远程操控，受到市场热烈追捧。

品牌方面，美的、格力角逐激烈，雄踞苏宁全渠道空调销额销量头部位置。

彩电：大屏高清成购买趋势

彩电进入大屏时代。2019年第一季度，苏宁凭借全渠道优势，80英寸以上电视销量增长超120%。同时，彩电新技术绽放光彩，高端彩电蓬勃发展。苏宁8000元以上彩电全渠道销量增长180%。OLED电视线上销量增速近300%，激光电视全渠道销量增速达387%，4K销售占比超98%，8K电视同比增长超300%。海信4K超高清激光电视80L5、PPTV 4K超高清人工智能电视50C4，成为消费者焕新升级的高频产品。

消费者不仅在彩电产品的选购上朝高端、品质化的方向发展，对内容产品的消费也是与日俱增。一季度PP体育会员服务销售增长超150%。

品牌方面，海信、创维、TCL成为苏宁全渠道彩电销额TOP3品牌。

冰箱：智能风冷备受青睐

苏宁悟空大数据显示，第一季度苏宁线下多门冰箱份额达48.7%，万元以上冰箱产品销量增幅达55%，智能冰箱销售占比已突破30%，线上风冷冰箱销量增速超过50%。品牌排行中，海尔、美的、容声位居前三位置。

其中，美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊莱克斯ZANUSSI ZHE3201HGA多门风冷冰箱等是苏宁渠道冰箱焕新趋势的明星产品。

洗衣机：大容量与干衣机成趋势

洗衣机行业升级趋势明显。苏宁悟空大数据显示，滚筒洗衣机线下市场份额已超60%，其中10KG及以上滚筒洗衣机占比超40%，万元以上洗衣机产品销量增长超120%。

干衣机及洗干一体机发展迅速。苏宁全渠道销量同比增长超300%，壁挂式洗衣机全渠道销量同比增长超70%。品牌方面，海尔、小天鹅、美的占据前三甲。

新品类：规模增长狂飙突进

在传统家电产品技术升级的同时，市场上涌现众多新品类。而这些新兴家电产品在提高生活品质上功不可没，规模增长狂飙突进。

净化类家电发展迅速。苏宁悟空大数据显示，苏宁一季度净水设备全渠道销量同比增长达53%，TOP 5品牌集中度接近90%，大通量净水销售占比超过65%。美的MRO1791D-400G智能控制净水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反渗透净水器成为苏宁渠道代表产品。

懒人经济走热市场。苏宁悟空大数据显示，一季度扫地机器人线下渠道销量增长近40%，手持式吸尘器销量增长135%，扫拖一体机器人占比71%。手持吸尘器排行榜中，戴森、惠而浦分别在销额、销量占据第一；科沃斯占据扫地机器人销额销量第一的位置。戴森V10Fluffy手持式吸尘器、苏宁极物小Biu 智能扫地机器人V6 等成为苏宁焕新趋势的代表产品。

2019年第一季度，苏宁再度以22.3%的全渠道市场份额雄踞家电第一销售渠道。本次报告的发布，得到了商务部国际贸易经济合作研究院和江苏省商务厅的认可。“苏宁发布的大数据榜单，不仅给家电行业带来了宝贵的思路，同时在引导生产及促进消费方面意义深远。”