(口碑家电网-2019-09-18)

从多次隔空喊话、对簿公堂、到撕破脸互相举报揭短，空调市场“格奥”闹剧最终以奥克斯息事宁人而暂时告一段落。行业老大老三打架，损兵一千自伤八百，美的反而成为了鹬蚌相争获利的渔翁。财报显示，今年上半年，格力和美的空调业务营收分别为793亿元和714亿元，相较去年两者的差距从约120亿元缩至约79亿元，美的空调正在快步紧赶直逼格力。

据奥维云网数据显示，今年一季度，美的空调线下市场零售量占比达33.31%，稳居第一，高于排名第二的格力3个百分点。美的财报显示，2019上半年美的空调在线上的市场份额达到了29.5%，增速反超奥克斯，排名全网第一。

据中怡康发布的2019年第一季度空调市场报告显示，线上市场美的、奥克斯和格力成为零售额前三大品牌。格力在零售额方面不足美的一半，零售量不到奥克斯的一半，只相当于美的三分之一。

2018年国内线下空调市场，格力、美的、海尔以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营。第二阵营中海信、奥克斯的市场份额分别为5.8%、3.8%。从规模及净利润等指标来看，奥克斯与第一阵营仍有差距。

不过，随着消费者电商线上空调消费比例的提升，格力、海尔的线下渠道优势正在被瓦解。从数据上看，格力、海尔2018年线上市场份额分别为17%和6.51%，其中海尔远低于格力，以及28.57%的奥克斯和22.49%的美的。而今年第3月份线上零售额占比排名，美的已升至33，8%，奥克斯升至30.5%，格力和海尔则分别下降至14.4%和5.7%。

据口碑家电了解，今年上半年美的通过空调降价策略，获得收入的快速增长，进而在线上反超奥克斯。这与十多年前，美的靠价格策略赶超越海尔空调，最终将其逼之至行业第三如出一辙。不过，也有行业人士指出，美的之所以能将“真金白银”收入囊中，与其持续优化产品结构，以内生式增长，构建可持续竞争力不无关系。

2019年美的集团以“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略为主轴，同时持续深入推动人工智能（AI）的业务应用，在楼宇、后勤、营销等领域持续突破。今年美的还成立了库卡中国事业部，仅从一汽大众就获得了千万欧元级别的订单。在智能制造和科技创新领域不断精进，反补给传统家电业务新的能量，也为空调产业营造更多的市场空间和时间。

实际上，在国内空调市场一个有代表性的现象就是，当海尔、格力大肆吹捧某项新技术，双方科普来科普去，消费者发现最终先落地应用的反而是美的，其中原因值得回味。

行业人士表示，目前空调行业线上美的、奥克斯、格力前三强的座次已定，势必继续对线下市场形成持续瓦解之势。国内市场面临新的转捩点，行业格局今后是否还会有调整，行业老大格力和目前处在尴尬位置的海尔表现最为关键。