(口碑家电网-2020-11-12)

自2019年以李佳琦、薇娅为代表的头部主播大火后，直播成为了全民关注的焦点。直播作为全新的带货方式和流量入口，得到了各行业的广泛效仿和实践，电视行业亦不例外。尤其在2020年，疫情的影响使得线下实体零售受到冲击，以直播为主的线上营销方式变得更加火爆。作为电视行业的先行者，创维电视紧跟行业发展变化的步伐，通过以总裁直播为代表的创新营销方式，打开消费市场。在本次11.11购物节中，凭借“老板下班别走”第二季系列直播，创维电视再次用引导成交金额累计1.2亿（截止至11月10日场次）的佳绩，提振了行业发展的信心，用实际行动推动国内大循环。

电视行业加码直播创维电视营销创意不断

今年以来逐渐升温的电商直播有着传统零售形式不可比拟的优势。艾媒咨询最新数据显示，预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人，中国直播电商交易规模预计将达到9160亿元。电商直播对企业而言不仅是助力产品销量提升的有效方式，其在让利消费者、强化品牌形象的同时，也进一步实现了品牌、消费者与直播平台的三方共赢，通过直播卖货形式创造了实在的经济价值，拉动经济增长，促进消费方式更新迭代。

电视行业也对消费者线上渠道的迁移做出了迅速反应。作为一家老牌电视厂商，创维电视本次11.11购物节在线上渠道营销层面谋求了不少新意。在直播的形式设计方面，创维电视分别邀请了手艺人、歌手毛不易和各行各业的普通工作者做客直播间，以“不易就对了”为主题，分享各自领域的故事，彰显年轻化的品牌形象。在直播的货品选择上，创维电视精心挑选了创维高端云社交智慧屏A20作为直播的主推产品，凭借强大的云社交功能，这款产品一直以来备受消费者喜爱。在各类产品“乱花渐欲迷人眼”的11.11购物节期间，创维电视的此轮直播帮助消费者减少了挑选产品的时间，做出适合的购买决定。此外，在直播的环节制定方面，创维电视更是凭借云live、直播聊天、游戏互动等方式，在展现产品特性的同时，拉近了与消费者之间的距离，让电商直播变得更加有趣。

创维电视11.11购物节天猫直播间

总裁带货专业性直播提升用户粘性

直播带货凭借随时与用户交流互动的特点，具备“爆红的基因”。但与此同时，家电作为非快消品，消费者在下单时需要进行全方位权衡，冲动消费较少，因此也对直播间的专业性和权威性要求更高。在直播间的专业性和权威性打造上，创维电视请出了深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国为消费者深入解读产品。技术出身的王志国不仅对产品功能了如指掌，还通过幽默亲和的态度和直播间嘉宾一起体验产品。例如在京东直播间，王志国就和嘉宾毛不易一起体验了创维高端云社交智慧屏A20的云健身等诸多功能，直播间的观众得以沉浸式地感受产品。一般来说，大部分消费者对如何选购合适的家电产品不太了解，创维电视的直播快速丰富了消费者对产品的认知，有效提升其购买倾向。同时，专业的直播解读也能在很大程度上打消用户对质量的顾虑，同时带来流量、运营、商品、服务等多重保障。

创维电视11.11购物节京东直播间

再创佳绩创维电视提振行业信心

2020年即将迎来收尾，得益于我国快速有效的防疫政策，今年第三季度，中国成为第一个脱离疫情的“阴霾”的国家，同时在国家以“扩内需、促消费”为核心的双循环发展政策之下，我国经济正快速回暖，各个消费市场也得以复苏。在此背景下，11.11购物节期间，创维电视一方面借助直播等线上营销工具帮助商户进行离店销售；另一方面通过促销、优惠等方式积极推动线上平台发展。在多重政策优势的助力之下，截止至11月10日场次，创维电视取得了直播间引导成交金额累计1.2亿的佳绩，对于提振家电市场的信心具有特别意义。

“要畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费，拓展投资空间。”这是十九届五中全会公报对形成强大国内市场、构建新发展格局的最新表述。强大国内市场需要大平台的创新能力传导、辐射到各个市场主体。创维电视凭借创新精神，积极促进消费市场升级，其在11.11购物节取得的成绩无疑为促进国内国际双循环做出了积极贡献。未来，创维电视将继续为“扩内需、促消费”做出努力，引领行业持续向前，用实际行动为消费者谋福利。