(口碑家电网-2021-11-12)

“双11”进入第13个年头。在供应链、疫情、新消费趋势等多种因素叠加影响下，今年“双11”彩电消费展现出新趋势。

随着客厅大屏化进程提速，高端大屏电视成为今年以来的核心增长点。奥维监测口径数据显示，今年前三季度，65及以上尺寸电视成长迅速，国内市场出货量占市场份额的31.4%，同比增长10.4个点。这一特点在今年双十一尤其突出。根据奥维云网第45周的周报监测数据，今年11月1日-7日，线上销量增幅最大尺寸段为85英寸，环比增长为379.3%；线下销量增幅最大尺寸为100寸，环比增长为159.7%。高端大屏已经成为当下客厅消费的新选择。

作为客厅高端大屏消费的引领者，海信电视表现不俗。开门红当天，海信电视在京东平台开售10分钟销售额破亿。双11当天，海信电视4小时成交额超过去年11日全天。80英寸及以上高端大屏销售额全网第一。其中海信ULED游戏电视成为爆品，销量同比提升96%。11月11日，75E3F-PRO登上天猫5000元以上好评榜单榜首，65E8G连续15天蝉联京东“背光巨幕屏平板电视榜”榜首，65E5G入选京东平板电视金榜。

激光显示技术被誉为“下一代显示技术的主流”，凭借超高清画质、影院级沉浸感、大屏护眼、家居融合性好等良好的用户体验，激光电视成为追求品质生活的新选择。

以海信激光电视为例，11月1日双十一开闸当天，海信激光电视线上整体销量同比增幅62%，80英寸+型号销量同比增长368%。双十一当天，京东平台，海信激光电视开抢4小时超去年同期全天，80吋+海信激光电视销量同比增长258%；天猫渠道11日百吋激光电视销量同比增长550%。海信激光电视已蝉联京东4K激光平板电视榜榜首20天，成为客厅大屏换代之选。

根据著名市场调研机构益普索的调研报告，海信激光电视的中国用户为学历高、收入高、职位高的消费群体，有55%的人学历为本科及本科以上，超过60%的人为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。来自海信海外市场端的数据显示，在其海外用户中，公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群。