(口碑家电网-2021-12-31)

今日，创维电视公布了2021年下半年度品牌关键数据，多项品牌核心指标表现稳健，显现出强劲的品牌发展势能。这是继今年7月之后，创维发布的第二期由全球知名数据洞察机构凯度（KANTAR）出具的品牌调研数据。调研显示，创维电视品牌在品牌认知、品牌区隔、品牌好感等维度上表现突出，均位列行业前茅；其中，创维电视品牌总体知名度排名第一，79%的受访消费者在出示品牌名称及标志的情况下认知该品牌，较上期报告提升2%。

不仅在品牌层面，创维电视在商业市场上也表现不俗。据财报显示，今年前三季度，创维国内智能电视营收达89.3亿元，同比增长10.8%；海外市场营业额72.79亿元，同比增长35%。另据奥维云网(AVC)数据，2021年创维的8K产品与“75英寸+”尺寸段产品销量也分别实现了同比约331%与64%的大幅增长。

因受疫情持续影响，电视市场今年高开低走，市场极度饱和、增量空间见顶，行业竞争加剧。在这样的背景下，为何创维电视能脱颖而出，实现品牌与市场、国内和国外的双重逆势增长？

立足高端赛道，坚持技术研发

在科技行业，技术与研发才是永远的“王道”，只有掌握核心科技和产品，品牌才有可能在持续的竞争中脱颖而出。创维电视在今年这种复杂的行业环境之下依旧交出了一份各方面都很不错的成绩单，这跟创维强大的创新力、科技力、产品力密不可分。

作为国内最早布局OLED的科技企业，创维已发布了近40款OLED产品，基于W及S系列产品线，不断落实、延伸对自身品牌调性的拔高与质感的提升，在高端市场实现市场销售和心智的双重征服，OLED市占率连续多年领跑行业。创维还是国内首家、全球第二家具备OBM（OLED模组自制）能力与资质的科技企业。凭借OBM能力与多项核心自研技术，创维电视还孕育出多款OLED电视“新物种”：壁纸OBM电视W81系列、屏幕发声OBM电视S81 Pro系列，变形OBM电视W82、锋薄OBM电视S82……每一款都颠覆行业想象、树立全新的行业标准。

除此之外，创维电视还在5G+8K、MiniLED等前沿技术领域持续精进，推出了业内首个端到端全链路“5G+8K”解决方案，以及创维鸣丽屏®️电视Q70和全球首款应用新一代COG玻璃基封装工艺的创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72，实现MiniLED电视画质的全新飞跃。

品牌升级营销出圈，与消费者深度互动

技术创新是企业可持续发展的根基，但面向不断变化的市场机遇，如何与消费者精准沟通、持续吸引消费者关注一样非常关键。2019年3月至今，创维电视已成功举办多场顶级发布会及创意O2O线下体验活动；以跨界营销、体育营销、节日营销、冠名代言等营销手段为抓手，与用户、消费者深度沟通。

今年欧洲杯期间，创维电视牵手赛事转播合作方咪咕视频，聚焦品牌官方合作伙伴尤文图斯足球俱乐部赛事，开展大型整合营销活动：在线上开展竞猜活动，在北京、上海、长沙、成都、南京五个城市同步进行线下精准球迷社群沟通。截至赛事结束，创维电视线上渠道总曝光量达到53.9亿，也在对高性能显示产品有强烈需求的体育观赛人群中建立起正向口碑。11月中旬，创维又开启以“为冠军#敢创敢为”为主题的意甲新赛季体育营销活动，以高端化的品牌叙事、顶级的产品体验，持续建立起品牌与用户的沟通连接。在持续的营销活动影响下，“用中国彩电，看全球顶级赛事”正在成为全球消费者的新时尚。

国际化发展，加速品牌升级

创维电视以中国领先且完备的电商及O2O经验为方法，稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基，以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展，拓宽创维电视海外全球产业链，实现创维电视在全球品牌上的弯道超车。

创维通过与东南亚各市场的全球化电商平台及本地电商平台深入合作，在印尼、泰国、菲律宾、越南均维持在平台Top榜单；今年7月，酷开成为Lazada排名第一Top Seller。在南非市场，创维以“SKYWORTH+ SINOTEC”双品牌策略运营并取得了喜人成绩，双品牌在2020年市占率位列南非第二。今年6月，SKYWORTH携手南非著名橄榄球传奇球星发布南非本地最大尺寸电视产品，销售十分火爆。在北美市场，2018年创维正式进入北美市场，迅速覆盖美国、加拿大零售渠道，销售业绩保持着迅猛增长。2018-2020年，销售额和销量一直保持着同比100%的增长幅度。

在海外市场的强势增长助推创维电视国际化发展不断加速，支撑创维电视品牌“高端化、科技化、年轻化”升级的进程进入快车道。

分析人士认为，营销回归本质就是品牌结合用户需求洞察，进行精准影响和满足。而通过特定场景让目标受众心甘情愿买单，给消费者带来“共情、精神认同”，才能真正影响最终的消费决策。因为丰富的场景恰恰可以把品牌力和品质感直接传递给消费者。

以前沿技术储备为品牌基石、以打造高端产品为发展动力、以海外推广跨界营销为市场抓手，在电视业正面临结构转型的关口，创维电视展现出了一个行业领导品牌的风范，为行业开拓存量市场的价值增长空间提供了一个可以借鉴的样板。