(口碑家电网-2022-01-18)

1月18日，海信2021年营收数据出炉：面对经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的多重因素挑战，海信继续保持两位数的稳健增长，营业收入1755亿元，同比增长24%，实现历史新高；海外收入731亿元，同比增长33%；海外收入占比42%，表现出了强大的韧性和爆发力。

海信集团控股股份有限公司总裁贾少谦曾表示，一直以来海信始终坚持长期稳健发展的经营方针，绝不为了短期利润而牺牲集团长期发展的基础。在疫情带来的种种不确定中，海信坚持长期主义的执念、对产品和技术的追求、保持风清气正的价值观基石、进行全球化的布局与发展等等“确定性”，通过全球海信人的奋力拼搏，不仅抵抗住疫情的影响，还实现可持续增长。

2021年是中国加入WTO20周年，这一年海信的国际化发展再上一个新台阶：海外收入731亿元，同比增长33%，占整体营收42%。出海30多年，海信“未来发展大头在海外”的战略布局正在逐步实现。尤其值得注意的是，2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%，充分体现出海信出海成绩单的含金量。

“让世界消费者来挑剔我们的产品，我们才能做出世界级的产品，尤其是经受得住欧美和日本消费者的挑剔，海信才能真正成为一个世界级品牌。”在“出海”过程中，海信始终对高端市场“执着”。2021年海信在全球高端市场表现不俗：海信电视销售额在美国、墨西哥增幅均超过三成；在欧洲五国（英法德意西）等重点市场增幅均在三成以上。2020年欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。这一数据也印证出海信体育营销的成效。

通过商用显示、智慧交通、医疗超声等B2B产品抓住产业发展机会，通过全球研发、制造、销售的布局抓住区域发展机会，这是海信看到的“新机遇”，也是海信全球化拓展的一个新起点。据介绍，2022年， B2B产业出海将成为海信更加重要的战略发展方向。