(口碑家电网-2022-10-21)

再有一个多月，让世界球迷期待已久的2022卡塔尔世界杯就要开幕了，而围绕这场全球性体育盛宴的商业大赛，早已提前打响。近日，本届世界杯官方赞助商容声冰箱，正式发布“图个新鲜 爆个冷门”2022卡塔尔世界杯玩法攻略，以“爆冷赛事竞猜、冷门心愿圆梦、挑战吉尼斯世界纪录”等九重福利，旨在带来一场足球体育赛事与家电消费升级的双重盛宴。

冰箱产品的“新鲜”特性与世界杯的“爆冷”趣味碰撞，于球迷和消费者而言，必然是一次前所未有的体验。于容声冰箱而言，在赞助2016年和2021年欧洲杯之后，已与“足球”结下不解之缘。从亮相2018年世界杯，再到此次携手卡塔尔世界杯，容声持续发力体育营销展现企业实力，也在持续深化品牌与国际赛事的价值共振，让世界看到中国品牌的力量。

九重福利来袭，打造足球与家电的双盛宴

通过容声搭建的世界杯互动小程序“薅容容”，竞猜爆冷赛事、日常做任务积分，即可有机会获得世界杯定制奖品，还可冲刺免单大奖；在抖音平台可参加#我为世界杯种草坪 挑战吉尼斯世界纪录#活动；由脱口秀达人、专业足球评论员、知名博主组成容声评球天团，犀利点评世界杯。

在线下门店参加“抱冷门”游戏互动，抱抱容声冰箱就能轻松赢世界杯周边奖品，挑战成功还可获得288元直降购买福利；启动球迷巴士经过12个城市，以及覆盖五大核心城市的世界杯主题户外展示活动；世界杯期间适逢容声39周岁生日，以此为契机，容声线上线下全方位沉浸式触达消费者，用户只管许愿，容声助您实现……

容声冰箱2022卡塔尔世界杯玩法攻略发布会上，海信冰箱公司副总裁、中国区营销总部副总裁李强将一系列活动和福利娓娓道来。从线上到线下，从产品福利优惠到与用户的互动，从球迷狂欢到全民参与，借势世界杯，容声冰箱正在上演“花式宠粉”新姿势，让这场足球赛事不只是专业球迷的活动，还是一场全民狂欢的盛事。

在此之前，作为世界杯官方指定冰箱的容声冰箱，已发布多款世界杯定制产品。此次，就有两个系列四款冠军产品参与活动：比如容声WILL559精钢匀温冰箱，搭载全新的“WILL自然养鲜系统”，带来新鲜食材在冰箱继续长7天的体验；同时印有世界杯定制LOGO的水蓝光系列新品，空间四维净化加冷藏冷冻全空间除菌净化，不但成为球迷的“标配”冰箱，还能守护全家人的健康品质生活。

当绿茵场上球员们上演诸神之战，场外的容声冰箱在各大零售和社交平台的福利战场更是热力无限。2022卡塔尔世界杯，容声冰箱必将“借球破圈”，为新一代健康养鲜生活吹响新的号角。

创新体育营销，开创市场和品牌双丰收

一直以来，足球就是全球影响力最大的体育赛事之一，无论是三星、LG，还是松下、索尼都是借助体育赛事实现了在全球市场上实现了品牌、产品和市场的持续 出圈。早在2016年，容身冰箱就与“足球”结缘。那年，容声冰箱的广告语环绕欧洲杯赛场，而瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩”更是让容声冰箱“一球成名”。到了2021年欧洲杯，“容声冰箱 养鲜专家”的广告语亮相绿茵场，再一次留下中国品牌闪耀世界的印记。

今年的卡塔尔世界杯，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行，也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛事。此外，这还是最后一届32支球队参与的世界杯赛事，也将为C罗、梅西、内马尔等顶尖球星世界杯之旅画上一个圆满的句号。因此，从本届世界杯筹备之初就备受世界的瞩目。

容声冰箱同样是铆足了劲，志在以足球为抓手、以体育赛事为圈层突破口，既在终端市场抢占销量又完成品牌形象的再次升级。从容声冰箱推出冠军产品、设置多重福利和活动看，活动的覆盖之广、力度之大、融入用户之深，完全能将消费者对赛事的热爱，转化为对品牌的青睐，激活一次市场消费热潮。在雄厚的技术持续加持之下，容声也将在冰箱市场迎来一轮品牌、产品和市场的多轮升级与引爆。

与此同时，拥有两次赞助欧洲杯经验的容声冰箱，在体育营销层面早已创造并实践了自己的“方法论”。即，与用户共鸣的不仅带来健康、智慧、品质的生活方式，还在于让用户感受品牌创新更多的可能性。携手世界杯，本质上是容声将其视为释放品牌实力的舞台。从欧洲杯到世界杯，诸多国际顶尖赛事对容声品牌的认可，是容声品牌年轻化、全球化视野的缩影，也见证着一个中国品牌的成长和未来。

2022世界杯，在激情与梦想的背后，容声冰箱正为我们打造沉浸式的足球和家庭新鲜生活的盛宴。接下来，随着世界杯营销启动仪式，一起期待和应接容声冰箱的2022世界杯时间吧！