(口碑家电网-2022-11-02)

在全民健身的大背景下，人们的运动热情迅速高涨。体育赛事迸发出强大的吸引力和号召力，北京冬奥会和卡塔尔世界杯一头一尾，很大程度决定了2022年体育市场的全貌。全球性体育大赛自然是品牌最重要的营销阵地，特别在当今大环境下，能够借助赛事推广品牌理念，并与粉丝高效互动，这是企业的核心诉求。

2022年，我们见证了许多品牌玩家着重加码体育营销市场，其中，科龙空调依托母品牌海信长期以来的体育营销战略，以品牌年轻化为品牌发展支点，以2022年世界杯官方指定空调为抓手，打响了一场圈粉年轻人无数的品牌营销战。

新建城市地标，带来沉浸式体验

在当下，融入年轻人生活日常的“新建地标”，成为了品牌营销的一种新方式，不仅通过多元化场景强化品牌消费体验，而且让“打卡新地标”成为年轻人的一种潮流生活方式。基于此洞察，科龙空调在“熬鹰之城”南宁地铁1号线搭建起世界杯16分贝观察室，吸引年轻人在现场相聚，让冠军产品走进年轻人聚集的场所，将睡眠不足的球迷群体赛后综合征与产品所具备的睡眠优势深度绑定，建立起一条有效对话用户的新通道。

据了解，科龙空调的16分贝观察室的布景设计极具匠心，除了萌化少女心的粉色，萌萌猫耳朵的造型设计还锚定了养宠一族，通过不定期营业的地铁猫咖与世界杯盲盒派送，实现对门店的引流。

配合线下活动传播，科龙空调还在线上造势，陆续打出“16分贝轻音好眠”“科龙空调球你好眠”等活动主题，预言“观赛一时爽，睡眠开天窗”的普遍现象，以年轻化的沟通语言，通过线上品牌跨界，病毒系列短视频《好睡眠，球球了》，通过线上与线下双线模式，让科龙空调在各大品牌争奇斗艳的世界杯营销之战，能够基于目标人群的真实洞察，归于有趣味、可体验的真实场景之中。

十一种玩法,用产品与新生代群体沟通

仅凭会玩,还不足以得到年轻人的长期青睐。对于潜在消费者来说,真正能够刺激他们消费的在于实实在在的优惠、让利。

基于此，科龙空调发布了世界杯十一种新玩法，认筹享2000元直降，购买冠军机型可获得定制款世界杯礼品，三大超级至尊VIP服务，跨品类超值套购享积分翻倍，线下球迷16分贝挑战，世界杯动物人格官方周边礼包，南宁“好睡眠 球球了”主题地铁内扫描二维码赢取小耳朵挂机，晒家中科龙空调赢取周边大礼包，世界杯花式吐槽大会，世界杯失眠银行小程序日签到、打卡、答题赚取缺觉值赢取空调等活动内容，带动产品在线转化，形成了IP机制闭环。

探究科龙空调的本次营销，不难得出，与新生代消费者沟通，一定需要产品和营销等各个方面的通力合作。产品端，科龙空调根据市场需求开发新品，升级产品功能，推出适应市场发展的系列产品；营销端，通过创意视频、新建地标等创新营销打法，用年轻感与时尚化圈粉无数，赢得新生代好感。

家电行业年轻化大势所趋，科龙空调从产品、营销等层面持续发力，与消费者建立了更紧密的沟通与联系，为传统家电品牌创新营销开辟了一条可行之道。