(口碑家电网-2023-03-29)

一年之计在于春，每年三月，都是各大品牌动作频出的时间节点，老板电器也不例外。通过深入洞察，老板电器发现在春光烂漫的3月，许多用户不是去露营春游就是在去露营春游的路上，感受与自然相依偎的春日风光，又或是在晴朗天气里与三五好友一起在大自然提供的秀场上，一边享受美食，一边开启露营度假模式。

在兴趣圈层时代，品牌身处在多维度、多触点的全域营销环境下，想要精准打透目标人群，需要有效抓取目标人群的兴趣点和关注点。为此，老板电器携手京东巅峰24小时，打造了一场声势浩大的「老板春游记」线下活动，并以“3月春游记，一起野厨趣”为主题，通过焕新厨房迎接春意，让用户更好的与春天撞个满怀！

洞察春日消费诉求，创新打造春游列车

此次「老板春游记」活动总共分为预热期、爆发期、持续期三大阶段，从一列开往春天的春游列车到一次野出趣味的春游厨房互动，再到一场春游24食辰巅峰直播间，高度串联起了“人货场”三个要素，以产品为核心，围绕直播间场域做爆发，为用户在解锁一场难忘的春游新场景。

其中，在预热期携手京东打造一条春游与春日烹饪相结合的专属列车，这条话题性极强的春游列车吸引了全网用户的关注与好奇，用户纷纷表示这条颇具新意的春游列车充分唤起了自己对于春天的期待。

在爆发期间，老板电器还打造了一场特别的线下活动——常州太湖湾露营谷音乐节，在浪漫春日里，现场感受热情歌声陪伴同时，老板电器还贴合年轻客群的心理、生活方式和老板电器品牌调性，设计了多个互动展位， 能兼顾自然生活情调与社交娱乐需求。例如有时下最火的围炉打卡、丢沙包互动、厨艺互动等多个板块，以趣味化的玩法搭建品牌与用户的沟通桥梁，也让由老板电器创造的新厨房和美味相随，进一步为「老板春游记」带去隐性助推力。

融合老板电器推出的春游野生厨房，直接以年轻群体喜好的内容对话年轻人的方式，为目标群体带来专属春日的沉浸式的体验，大大加强了用户对线下产品体验的乐趣。

而在列车终点站，老板电器与京东巅峰24小时ip共同打造了《春游24食辰》直播间，让直播间用户丝对产品产生感知的同时，通过极致的24小时消费感受，不仅增强春日营销事件带来的社会影响力，提升老板电器的用户黏性，还拉近了品牌与年轻人以用户为中心的品牌价值主张。

整体看来，消费者通过扫码关注店铺乘坐「春游列车」到达露营基地，加入品牌会员，试用「春游厨房」，再到「春游产品体验」扫码预约巅峰日直播，期间更有艺人张含韵助阵打call，老板电器凭借线上线下集中爆破的举措，结合春季厨电关键节点，成功上演了一场春日“烹饪创作大事件”。

6大新品巅峰出道，助力用户春日焕新

值得一提的是，在「老板春游记」活动中，针对用户春日厨房使用场、老板电器还推出了春季新品六件套，包含真·超薄油烟机23A0S、大容量蒸烤炸一体机新品CQ9662D、燃气热水器HD660A、B60D洗碗机、净水800-JV352A，围绕3大新品2款爆品，以科技硬实力激发更多烹饪灵感，让用户更好的拥抱春天同时，打造最具特色的春日厨房。

不难看出，在产品创新研发层面，老板电器总是能针对不同消费者的需求研发不同产品，不断完善自身的产品体系。并且面对是消费升级的大背景下，用户对厨电产品的品质要求更高，需求愈发多元化、个性化，老板电器通过洞察用户烹饪的痛点以及新时代消费者饮食习惯，春季新品六件套能为用户蒸烤出春天最美味的食物本色，花样开启专属春天的味蕾，能让厨房如春风般清新，从此爱上烹饪。其中，例如蒸烤炸一体机CQ9662D，应用3.0可调蒸汽，提供更多新鲜热蒸汽，充分醒发“蜂窝网”馒头膨胀1.5倍，比其他品牌小腔体还省时10min，并且77L大容量能更好地满足全家烹饪诉求。

究其根本，厨电产品不仅要赏心悦目、美化家居空间，更重要的是为用户带来更好的使用体验，真正做到让烹饪简单化，实现烹饪乐趣。而在老板电器一次又一次的“创造”背后，既是对中式烹饪的传承与创新，也是以“科技激发烹饪创造力”的品牌核心价值的最佳体现。