(口碑家电网-2014-08-27)

海尔电器(1169.HK)27日早间公布，公司于2014年上半年录得营收329亿元，同比上年同期增长13.7%;股东应占溢利则同比增长了18.9%至9.78亿元人民币。

根据国家统计局的数字，上半年中国家电销售额整体增长5.3%，海尔电器营收增长得益于该公司的渠道综合业务，尤其是社会化渠道业务的发展。

据口碑家电网了解，上半年海尔电器的运营净现金流达10亿元人民币，同比增长86.4%。

具体产品业务构成方面，2014上半年，综合渠道业务收入占海尔电器总收入的79.4%，洗衣机业务收入为15.2%，热水器业务收入为5.4%。

其中，海尔电器洗衣机业务上半年录得营收59.11亿元，同比去年增长5.0%，毛利率27.3%。增长主要得益于出口复苏、产品升级所带来的单价提升以及公司在三四线市场的强化。海尔指，公司高端产品水晶洗衣机、卡萨帝洗衣机及滚筒洗衣机占比持续提升。

海尔电器援引中怡康监测数据指出，上半年海尔电器洗衣机按量统计市场份额维持全国第一，市占率为26.09%，同比下降0.8个百分点。海尔电器称，洗衣机市占率下滑主因部分竞争对手在一二线洗衣机市场获得增长。

热水器业务方面，上半年实现营收21亿元，同比增长3.8%，毛利率34.6%。公司援引中怡康数据指，热水器按量统计，市场占有率仍然维持全国第一达17.2%,但同比下降1.5 个百分点。

公司分析热水器市场份额下降的原因,是在低端市场流失了一些市场份额。而在燃气热水器行业,市场竞争由于有新的进入者而加剧,也流失了一定市场份额。

此外,中怡康的监测样本主要集中在全国846 市县的家电零售卖场,三、 四级市场采数样本在中怡康监测网络中占比和在集团三、四级市场销售占比未必匹配。

期内,由于三四级市场的增速较高,集团透过渠道综合服务分部销售的热水器于热水器分部总销售额的占比从去年同期的 78.5%提高到80.3%。

渠道综合业务方面，海尔电器上半年实现营收309.12亿元，同比增长13.8%，毛利率8.4%。主要得益于第三方分销及物流业务的增长。

电商业务上，海尔电器录得营收20.2亿元，同比增长219.6%。

展望下半年，公司称，家庭智能化技术会逐渐成熟。智能家庭目前以移动互联、可穿戴和人工智能 为发展方向,大数据分析会越来越广泛的应用到产品的设计、制造、交互和 营销等环节。随着技术的逐渐成熟,互联网操作系统开发商、电子商务巨头、 家居品牌商等将会投入资金培养用户的消费习惯,智能家居产品的需求将被挖掘出来。

其次，生活家电的消费在家电中占比提高。受环境污染、生活质量提升以及舆论的被教育等因素影响,消费者愈发聚焦健康生活、质量生活的生活家电,如小 家电、空气净化器、净水设备等由于渗透率低,市场空间广阔继续录得快速增长。