(口碑家电网-2014-09-15)

进一步放缓的增长速度，几近持平的增长比例，2014年洗衣机整体市场多方统计数据都不能用乐观来形容。在这样的形势下，《电器》记者原以为8月29日召开的“2014年中国洗衣机行业高峰论坛”也会气氛凝重。然而，它却传达出目前市场依然存在新的增长亮点，这也令与会业内人士心底升腾出新的希望。

正如中国家用电器协会秘书长徐东生所说：“2014年中国家电行业面临各种挑战，特别是洗衣机业。但是，基于中国消费者购买力的不断提升，消费市场依然具有广阔的前景。”

市场表现平平

从国家信息中心发布的具体数据来看，2014年以来，无论在整体市场还是城市市场，洗衣机销售增长均已放缓。1~7月，全国400多个重点城市的洗衣机市场累计销量为1360多万台，仅同比增长2.58%，销售额为326亿元，仅同比增长2.57%。

之所以形成这一现状，据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析，一是由于洗衣机市场饱和度相对较高，二是市场更新频率也相对较低，更关键的因素是目前整体市场没有更多能激起消费者购买欲望的创新产品推出，也就是没有革命性的产品面世。

同时，蔡莹对全年市场基本走势的预测也并不乐观：“综合业内各方观点，我认为2014年洗衣机整体市场规模应该与2013年相比基本持平，或者略有下降。”

在这样的市场形势下，大企业尚可通过推陈出新、转型升级来缓解压力，中小企业就变得举步维艰。

2014年6月，浙江宁波洗衣机制造商——宝洁电器、丹鹤电器、波特兰电器同时传出破产重组的消息，足以印证在家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程三大政策红利消失后，中小企业已经危机重重。

产品继续高端化

尽管整体市场增速放缓、表现平稳，高端市场却依然显现出较高的增长势头。

国家信息中心数据显示，今年前7个月，高端洗衣机(均价在5000元以上)销量同比增长6.91%，销售额同比增长7.22%。高端洗衣机市场占比也从去年同期的5.35%提升到6.19%。

与此同时，洗衣机品类结构却保持稳定。2010年后，滚筒洗衣机的增速显著高于半自动波轮和全自动波轮洗衣机。但进入2014年以来，滚筒洗衣机销量比例稳定，与去年基本持平：1~7月，滚筒洗衣机销量占比为35.96%，与去年同期相比，仅微增0.01%。

蔡莹解释道，随着一些高端波轮洗衣机的推广，滚筒洗衣机不再成为衡量洗衣机高端与否的重要标准，“选择滚筒洗衣机还是选择波轮洗衣机，更多是消费者自己的喜好”。

大容量洗衣机比例明显提高是一个非常突出的市场特征。据口碑家电网了解到，2014年1~7月，7kg以上容量段洗衣机的销量占比从去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%。其中，9kg以上容量段洗衣机的销量占比从1.53%增长到2.17%。

国美电器[0.00%]有限公司副总裁宋林林介绍的国美系统销售数据也显示，前7个月，7kg以上容量段滚筒洗衣机销量占比已达63.97%，7kg以上容量段波轮洗衣机销量占比达到46.20%。

线上渠道异军突起

在洗衣机的购买方式上，已经有越来越多的消费者偏向电商平台。奥维咨询提供的数据显示，2014年1~7月，洗衣机线上销量达到193万台，同比增长30.2%;零售额达到25.2亿元，同比增长27.0%。这也成为今年平静的市场环境下难得的一抹亮色。

同时，据奥维咨询预测，2014年全年洗衣机线上市场销量将达到213万台，同比增长43.3%，占洗衣机整体市场的14.2%。

从线上品牌份额来看，今年以来品牌集中度有所提高。奥维数据显示，前五名品牌的零售量份额合计已经达到50.6%，同比增长5.8%。