(口碑家电网-2014-10-08)

智能手机的快速崛起，曾令三星业绩快速增长，荣登全球智能手机霸主。但过度依赖手机业务，也给它带来了隐患。伴随着竞争对手对于智能手机市场的不断加码，三星的业绩正持续受到影响。

10月7日，三星电子(005930.KS)发布了该公司2014年第三季度业绩预告。公司表示，受移动业务疲软的影响，第三季度运营利润预计同比下滑59.7%，降至4.1万亿韩元(约合38亿美元)。

在高端市场，三星面临来自苹果的有力竞争;低端市场，面临小米、联想等国产智能手机厂商的侵蚀。三星电子业绩预计，公司第三季度营收将为47万亿韩元，低于市场分析师平均预计的50.9万亿韩元;第三季度运营利润可能同比下滑59.7%，降至4.1万亿韩元(约合38亿美元)，低于市场分析师平均预计的5.6万亿韩元。这将是三星电子运营利润连续多个季度出现下滑。

三星电子今年第二季度的财报显示，该公司营收52.35万亿韩元(约合510.5亿美元)，同比降低8.9%;净利润6.25万亿韩元(约合60.95亿美元)，同比下滑19.6%。三星官方称，第二季度三星智能手机销量在中国市场遭遇季节性疲软，整体智能手机市场增长也在放缓。

三星电子称，第三季度智能手机出货量有所改善，并将在第四季度继续略微增长。不过，三星电子的智能手机平均销售价格在第三季度出现了下滑。

里昂证券分析师肖恩·科克伦(ShaunCochran)表示：“对于糟糕的业绩，市场显然已经充分消化。不过，关于投资更重要的问题是：三星还是不是一家世界级的企业?我的答案绝对是肯定的。我并不认为三星电子的文化在一夜之间消失了。针对三星电子产业、覆盖范围、市场影响以及创新的现实威胁尚未出现。”

但一个不能回避的趋势是，如今包括智能手机、平板电脑在内的硬件产品营收的增速在放缓。市场研究公司TechnalysisResearch创始人、首席分析师鲍勃表示，到2016年年底前这个市场将基本上不会增长，目前处于硬件大增长周期的末尾，这意味着许多厂商必须重新考虑它们的业务。

而就在智能手机业务面临严峻挑战之际，三星如何进一步推动创新逆市上涨，成了外界关心的焦点。

在手机领域，三星电子大中华区总裁朴载淳对媒体表示：“GalaxyNote系列是我们最重要的年度旗舰机型。”而在三星内部，今年早些时候，Note4曾被三星高级副总裁金铉浚(HyunjoonKim)称作是将带领公司复苏的“高端大屏智能手机”。

与此同时，目前三星正在加大投资力度，以减轻对手机业务的依赖。其中，10月6日，三星电子宣布，将投资15.6万亿韩元(约合147亿美元)在韩国兴建一座芯片制造工厂。这将是迄今为止三星对单一工厂进行的最大一笔投资。

三星电子CEO权五铉(Oh-HyunKwon)在一份声明中称：“此次对新半导体工厂的投资将对三星电子未来的芯片业务发挥至关重要的作用。”

首尔I'M投资与证券公司分析师李敏熙(LeeMin-hee)分析认为：“长期以来，半导体一直是三星的核心业务。相比之下，手机业务逐渐疲软。当前三星进行大力度投资是为了确保将来的持续发展，因为手机业务不可能再像过去贡献那么多利润。”

而除了半导体业务外，三星同时已经在更广泛的领域寻找多元化的新市场。

早在今年5月，负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗曾在接受媒体采访时表示：“我最大的目标是，在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会，同时进一步强化中低端手机产品线。我也在密切关注消费者需求的情况，看看哪些地区的需求未满足。”

此外，受中国市场4G智能手机需求增长影响，三星手机未来市场营收或将回温。

但也有分析师表示，未来手机的竞争不仅仅是硬件的竞争，更多的还是生态圈的竞争，而三星最有可能在这一轮竞争中遭到对手的猛烈攻击。