(口碑家电网-2014-10-08)

    经历了7月份“昙花一现”般的短暂回暖后，整个热水器零售市场在2014年8月份再次进入下行通道，零售量和零售额分别环比下滑了5.66%和6.52%。而从同比数据来看，虽然量额齐升，但增幅可谓微乎其微，仅分别为0.09%和4.64%。一方面，炎热闷湿的夏季抑制了消费者出行购买的欲望；另一方面，各品牌企业为积极迎战“金九银十”的传统销售旺季，并没有在8月份进行大幅的促销。

    从统计数据来看，2014年8月份，一线城市的热水器销售下滑的幅度最大。其零售量和零售额较之7月份分别出现了-11.93%和-14%的明显下滑。和2013年同期相比，这两项零售数据也是双双下滑，分别为-7.16%和-3.09%。其中，零售额的同比降幅慢于零售量，说明了一线城市的热水器价格增长依然坚挺。

    2014年8月份，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

    而不难发现的是，面对整体市场的降温，热水器品类在饱和度更高的一二线城市最先受挫，迎来全面下跌。但对于普及率还不高、刚性需求空间较大的三四级市场，甚至于农村市场，销售表现却依然良好，延续着向上增长的态势。并且，三四级市场的零售额增幅均普遍高于零售量增幅，这也在一定程度上说明了，热水器产品在三四级市场的产品结构和价格幅度也在向上调整。

    从产品品类上看，储水式电热水器经过与燃气热水器数十年此消彼长的竞争后，在市场占有率方面已成为主流，销量占比持续保持在六成以上。

    体现品牌竞争格局层面，相较于7月份，市场表现相对突出的是以高性价比为优势的国产品牌万和，8月份的零售量和零售额占比分别环比增长了1.09%和0.85%。正值140周年的外资品牌A.O.史密斯，在当月的销售占比也实现了平稳增长。不过，和去年同期相比，表现最好的品牌依然当属今年持续发力的美的热水器，其当月的零售量和零售额占比分别提升了1.92%和1.17%；今年以来的累计零售量和零售额两项占比数据更是大幅增长了3.27%和2.72%。相较之下，海尔热水器则是今年以来下滑幅度最大的品牌，其1-8月份的累计零售量、零售额占比分别下降了1.59%和1.77%。

    现如今，随着人们对洗浴品质需求的不断提升, 大容量的热水器产品已经成为了大势所趋。2014年8月份，出水量段在12-13升的燃气热水器的销量占比继续攀升，达到了33.65%，已经一举超过了原先市场主流的10升燃气热水器(31.46%)，当月的零售量和零售额的同比增幅更是达到了9.59%和8.89%。储水式电热水器方面，同样也是60升的大容积产品的销售占比提升最快，逐步替代50升成为市场消费主流。

    价格层面，当月不论是燃气热水器还是储水式电热水器，整体价格环比7月份均有微幅下滑。但从同比来看，依然保持着稳定上涨的趋势，其中技术要求更高的燃气热水器的价格同比增长率要远高于电热水器。